今年新消费品牌“独角兽”现象级爆发。天猫618第一阶段，368个新品牌拿下趋势品类第一名，其中大部分新品牌入驻天猫还不到三年。

入驻天猫3年多的新锐品牌徕芬，一举冲上高速吹风机品类榜首；入驻天猫2年多的SIN SIN 同时拿下鲨鱼裤、防晒衣品类第一；专注儿童护肤的hipapa拿下婴童防晒品类冠军；在粉霜这个可谓“超卷”的美妆赛道，夺得精华粉霜类目冠军的是开店3年的新品牌sensai；入驻一年的“新同学”LiberLive，也在无弦吉他的赛道问鼎冠军。

高速吹风机在今年天猫618爆发。凭借着高性价比，徕芬SE高速吹风机天猫618到手价369元的，618开卖至今销量超过了30万件，累计销量超百万。徕芬不仅摘得高速吹风机品类销量第一，也带动高速吹风机成为天猫上又一破亿蓝海新品类。

hipapa在儿童护肤领域深耕，2024年推出儿童“抗光损”系列产品，联合高校共研，将儿童防晒的效果、肤感、温和性“卷”到新高度，“儿童要做好防晒”也在品牌持续推新和市场教育中逐渐成为共识。今年天猫618，hipapa参加天猫宝藏新品牌活动，获得千万级流量扶持，618开卖第一波，hipapa整体成交比去年同期增长260%，超2万新会员入会。

sensai丝光溢彩完美诠释了日式美学的极简和优雅，粉霜风靡海外，2021年入驻天猫后，品牌粉丝可以不再依靠代购，第一时间获得sensai的独家新品。今年天猫618，sensai在天猫宝藏新品牌活动中入选趋势榜单，获得站内会场多点位、全链路资源扶持。开卖第一波，sensai登顶精华粉霜类目TOP1，店铺整体成交同比增长超1800%。

情绪经济也仍然是今年天猫618的消费热点。配饰化水杯品类冠军uooha、无火香薰第一名tosummer观夏、潮流手机壳第一名CASETiFY……也都是年轻人消费的新选择。

过去三年间，超过6000个品牌在天猫创牌成功，催生出了100条百亿品类新赛道。作为新品牌成长扶持的重要阵地，今年4月，天猫宝藏新品牌全新升级，全年计划投入百亿流量，通过为新品牌开放手淘首页10亿曝光资源、品牌全网种草天猫加投、高净值人群大促集中分发转化等举措，助力100家新品牌进入亿元俱乐部，并从中遴选出10家优质“独角兽”新品牌重点关注，助力天猫新品牌成长为行业头部“星”品牌。