让我们一起看看，今天，究竟都有谁在一起过节？

　　让我们一起看看，这个儿童节，被买走的玩具都到了谁的手里？

　　六一儿童节来临之际，京东消费及产业发展研究院联合京洞察，对话了 1000 位「大小孩」一起聊了聊关于「儿童节」，他们中，有 00 后（占比 9.6%），也有工作多年的 80 后 (30.4%)、90 后（48.6%）。调研结果显示：

　　原来有 56.8% 的成年人买走的玩具是给自己的，51.1% 的成年人表示要为自己过儿童节，他们会选择，在儿童节这天吃顿大餐/蛋糕（37.9%）、去逛街买盲盒（32.1%）、交换礼物（30.1%）、去户外撒欢（26.3%）和去游乐园玩（25.4%），这是最受大小孩欢迎的儿童节过法 TOP5。

　　调研显示，64.1% 的成年人更想做小孩，他们觉得小朋友无忧无虑，容易满足，25.9% 的成年人认为做小朋友好，五毛钱的快乐随处即得，也有 22.1% 的成年人认为做大人好，虽然有更多的压力，但也有更强的能力

　　调研显示：超八成「大小孩」拥有自己的小玩具，积木、潮玩盲盒、毛绒玩具、游戏机、文玩手串成「大小孩」最热衷的新玩具 TOP5。

　　潮玩盲盒是当下大小孩们最喜欢的玩具之一，超六成「大小孩」买过潮玩盲盒，其中 63.1% 的人拥有 5 件以上潮玩玩具。软萌可爱风的潮玩以 42.8% 的投票率占据主流，但怪萌/叛逆风以近三成投票率强势崛起。

　　调研显示，Labubu 和哪吒（魔童版）成为 TOP2 最受欢迎 IP，47.3% 受访者视其为情绪出口，35.8% 因其打破"完美人设"而青睐。反叛形象与真实个性成为当代年轻人情感投射的新载体。

　　毛绒玩具正突破居家场景，「包挂化/随身化」趋势明显。京东毛绒挂件成交量同比增长 164%，调研显示，近七成「大小孩」有随身携带毛绒挂件的习惯，「随时摸到、看到就安心」的治愈感是主要动因。

　　超八成成年人依然热衷积木拼插玩具，机械类（43.7%）、场景类（36.9%）和军事类（33.6%）位居偏好 TOP3，其中超六成玩家享受拼搭过程的专注解压感，56.4% 更看重挑战完成后的成就感。

　　文玩手串是「大小孩」们当下热衷的另一种玩具，46.1% 受访者已接触或购买，「玩串新生代」占比近七成。手串玩法呈多元化趋势，「盘串派」（41.4%）沉醉于「磨心性」的禅意，「串珠派」（38.8%）享受 DIY 创作乐趣，「玄学派」（31.9%）则看重每串珠子的吉祥寓意。

　　材质选择反映代际融合，和田玉（35.7%）、小叶紫檀（35.6%）等传统材质仍居主流，多巴胺彩珠（17.1%）、亚克力（13.7%）等新派材质进入大众视野。51.0% 玩家认为盘串是「养心性」的修行，42.1% 玩家享受长期盘玩带来的成就感。

　　儿童节来临，超八成「大小孩」已购/将购买礼物，其中积木玩具、潮玩盲盒和毛绒玩具为送礼 TOP3 选择，京东凭借「快、好、便宜」核心优势，以九成的投票率成为儿童节购礼首选渠道。

　　51.7% 的「大小孩」为自己过儿童节，被买走的礼物中，有 56.8% 买给自己

　　今天都有谁在过节？答案是有一大批 20 岁以上的大小孩。调研显示，51.7% 的成年人明确表示要为自己庆祝儿童节。「当然要过儿童节！谁还不是个宝宝？」抱着史迪奇玩偶的 28 岁程序员方方笑道。和她持有同样心态的「大小孩」占受访者的 37.8%。还有 28.8% 的人认为过儿童节是「保持童心的必要仪式」，16.7% 的人则坦言「是节就要过，可以给生活多一点仪式感」。在社交平台上，请假去迪士尼的部门主管、互赠盲盒的闺蜜群，共同构成当代成年人的童话图景。

　　在过节方式上，「大小孩」们仪式感满满——除了陪伴孩子外，37.9% 的人选择「用大餐或蛋糕犒劳自己」，32.1% 的人涌向商场抽盲盒，30.1% 的人筹备礼物与朋友互赠。25 岁的市场专员王怡在儿童节前夕给闺蜜寄出限定款盲盒，「去年收到朋友送的草莓熊，那种被懂得的感觉比升职还治愈。送玩具其实比收礼物更快乐。」

　　说到玩具，「大小孩」们的热情更是超出预期。调研显示，超八成成年人还在玩玩具/为玩具心动。90 后设计师小白展示了办公桌上的玩具：Jellycat 毛绒章鱼、乐高的跑车积木、泡泡玛特的潮玩玩偶。这并非个例——仅 5.5% 的成年人完全不玩玩具，而 48.3% 的人从小到大一直持续购买「阶段型玩具」。

　　「成年之后，我反而更需要玩具。」他说。不少「大小孩」也有同样的感受：69.6% 的人用玩具缓解焦虑，36.7% 将其作为个性审美的表达，35.3% 在动手创作和收集中找到乐趣。而在众多选择中，最受欢迎的「新玩具」也有了清晰画像：45.6% 的人沉迷于积木拼搭的「心流时刻」；43.9% 的人为潮玩盲盒买单，只为那一瞬间的惊喜；40.1% 的人离不开毛绒玩具带来的「软绵治愈」；更有趣的是，文玩手串竟也摇身一变，冲进「大小孩」的新玩具得票率 TOP5。

　　大小孩的新玩具：潮玩

　　超六成「大小孩」买过潮玩盲盒，Labubu、哪吒等怪萌/叛逆反差风 IP 成为新顶流

　　调研显示，六成以上的「大小孩」已踏入潮玩的世界，其中更有 13.8% 的重度玩家将收藏与追新融入日常。这份热爱绝非浅尝辄止——调研显示，在潮玩拥有者中，藏品数量超过 5 个的玩家高达 63.1%，其中 18.8% 的资深藏家甚至拥有 20 件以上。

　　当潮玩真正融入成年人的生活，一场深刻的审美裂变也随之而来。「软萌治愈风」的 IP 凭借无攻击性的温暖特质稳坐主流，得到 42.8% 的「大小孩」的喜爱。然而，一股充满反骨精神的新势力也正强势崛起——「怪萌/叛逆反差风」以近 3 成的投票率异军突起，撼动着原有的萌系江山。这种偏好变迁在具体 IP 的人气角逐中展现得更为淋漓尽致：造型乖张、尖牙凸眼的 Labubu（30.6%）与颠覆传统、桀骜不驯的「魔童版」哪吒（28.9%）的在 IP 投票中冲进 TOP2，其受欢迎程度甚至超越了经典萌系代表皮卡丘（22.6%）和新晋萌娃 DIMOO（13.4%），跻身顶流之列。

　　这场从单一萌系向「萌怪并存」的审美变迁，深层原因在于当代成年人未被满足的自我表达渴望。高达 47.3% 的受访者直言，Labubu、哪吒这类 IP 是「我们情绪的出口，替我们表达平时不好说、不好露的态度」。魔童哪吒那句「我命由我不由天」的反叛宣言，精准击中了职场人对规则束缚的不满。同时，35.8% 的受访者表达了对「标准人设」的倦怠。他们转而拥抱那些带有「缺陷」、展现真实个性的角色，在「不完美」中寻找共鸣。正如一位痴迷库洛米的 00 后所言：「它坏得理直气壮，反而比那些完美无缺的形象更真实，更像活生生的人。」此外，还有 34.3% 的受访者坦言「这类 IP 叛逆张扬的态度是大家彰显自我独特的一种方式」。

　　大小孩的新玩具：毛绒玩具

　　近七成「大小孩」挂毛绒玩具出门 为的是随时摸到看到的治愈感

　　曾经安静栖息在床头或沙发角的毛绒伙伴，如今正成群结队地「出行」，以「包挂/随身化」的姿态，参与到都市人的日常动线中。调研中 68.4% 的受访者坦言有随身携带毛绒挂件的习惯，35.3% 的人更将其视为不可或缺的「日常标配」。

　　这份「走到哪带到哪」的执着，让毛绒挂件出现的场景变得无比丰富：45.8% 的人会在与朋友约会、聚会时带上它们，43.7% 的「大小孩」则乐于让这些小家伙出现在旅途合影中，另有超两成的忠实携带者直言：「我几乎一直挂着，不分场合。」

　　驱动人们将这份「幼稚」随身携带的力量是什么？答案是即时治愈与自我表达——近六成受访者将这份陪伴归结于「随时摸到、看到就安心」的治愈感。想象一下，加班深夜时，捏一捏毛绒挂件的耳朵带来的片刻舒缓，这种触手可及的慰藉，正成为对抗高压生活的一剂良方。与此同时，50.3% 的受访者则视其为重要的「个性表达符号」，挂在包上的不仅是毛绒玩具，更是向世界亮出的个性名片。32.2% 的「大小孩」还将它们当成自己潮流穿搭的一部分，毛绒玩具已深度融入大家的生活。

　　这股「包挂风」也席卷了消费市场和社交网络。京东数据显示，毛绒挂件类产品成交量同比增长 164%，从全红婵的乌龟包，到反向带火爱马仕包的 Labubu，这些毛绒小玩意儿早已成为一种新的社交货币。

　　大小孩的新玩具：积木

　　超八成「大小孩」对积木玩具「不离不弃」机械、场景、军事主题位居积木玩具 TOP 3

　　「刚买了福建舰模型，拼了半个月了，每天拼一部分，特别解压。」金融从业者崔帅这样描述自己的爱好。像他这样热衷于拼积木的「大小孩」越来越多。奇妙福建舰积木在京东上线 20 天内就跃升为销售百万级新品，调研结果也显示，超八成的「大小孩」并未告别曾陪伴童年的积木，超三成更是还在经常拼搭积木。

　　在这场属于成年人的「指尖建造」盛宴中，机械类积木（如跑车）以 43.7% 的偏好率高居首位，场景类（如城市街景）占比 36.9%，而军事类积木（如战舰）也以 33.6% 的选择率紧随其后，位列成年玩家最爱积木类型的三甲。

　　这些品类的爆火背后折射出「大小孩」特定的情感需求与价值认同。一方面，超六成「大小孩」表示，拼搭过程本身带来的高度专注与解压感最令人着迷。军事模型往往结构复杂，细节繁多，要求玩家全神贯注，屏蔽外界纷扰，进入心理学所称的「心流」状态。这种深度的沉浸，是快节奏生活中难得的「精神 SPA」。另一方面，56.4% 的玩家表示，克服挑战、最终完成复杂模型所带来的巨大成就感，是他们持续投入的关键动力。机械类、军事类积木代表着力量、精密与秩序，成功将数千个微小零件，按照严密的逻辑组装成一件气势磅礴的「大国重器」模型，那份自豪与满足感令人「上瘾」。

　　大小孩的新玩具：文玩手串

　　可盘、可串、还有好意头，近五成「大小孩」入坑文玩手串，其中七成是「新生代玩家」

　　曾经被视为老派象征的文玩手串，正被越来越多的「大小孩」钟爱，成为他们的新玩具：46.1% 的受访者已接触或购买过手串，其中，「串龄」在两年以下的「盘串新生代」占比近七成。

　　手串的玩法千奇百怪。「盘串」、「串珠」、「玄学祈福」等等各领风骚——调研显示，「盘串派」（选择率 41.4%）沉醉于「磨的是心性」的禅意，「串珠派」（38.8%）则更像艺术家，将挑选珠子、设计搭配、亲手编织的过程视为创造专属「艺术品」的仪式，「玄学派」（31.9%）信奉寓意，考试戴朱砂，出行戴绿松石，每串珠子都对应一个好意头；此外还有「穿搭派」「收藏派」等人群，也在各自的情境中，把手串玩出了风格与门道。

　　一位有十年「串龄」的盘串派老吴说：「盘串是个慢工夫，讲究的不是你今天盘得多亮，在乎的是持之以恒，珠子有温度，越盘越光，心也就没那么浮躁了。」在调研中，有 51.0%「大小孩」像老吴一样，将盘串看作「磨棱角、养心性」的修行方式；42.1% 的人则为靠长期盘串积累的成就感上头；37.7% 的人欣赏那些外人看不见、只有自己才能感受到的细微变化；还有 28.1% 的受访者说，重复的动作带来了节奏感和掌控感，仿佛在喧嚣中找到一块安静角落。

　　关于手串的材质选择，传统材质依旧是主力，和田玉以 35.7% 的偏好率高居榜首，温润内敛的气质历久弥新；小叶紫檀（35.6%）、文玩核桃（33.1%）紧随其后，分别代表着木香沉稳与盘棱角的乐趣。金刚菩提（31.9%）、翡翠（24.1%）也进入偏好前五。与此同时，年轻玩家的加入也带来了新的材质风潮。17.1% 的受访者偏好多巴胺彩珠，13.7% 的人选择通透现代的亚克力，12.5% 的玩家则被钛合金等金属件吸引。传统与新潮在手腕上交汇，文玩手串的边界也在悄然被拓宽。

　　近九成「大小孩」选择在京东购入儿童节礼物，积木、盲盒、毛绒玩具是送礼首选

　　儿童节的热闹，也蔓延至了成年人的消费清单。调研显示，超过八成的「大小孩」正积极投身于这场童心庆典，48.4% 的人已购买礼物，另有 33.9% 的人正在精心挑选礼物中。得票率 TOP3 的儿童节礼物仍是玩具，积木（45.8%）、潮玩盲盒（44.2%）和毛绒玩具（35.7%）荣登榜首。正值京东 618 大促，京东凭借「快、好、便宜」核心优势，以 90.2% 的投票率成为大家儿童节购礼的首选。

　　在儿童节这次与「大小孩」的对话最后，我们问了大家一个简单的问题：「你觉得，做大人好，还是做小朋友好？」最终的答案很一致：选择「做小朋友」的人比「做大人」的多出了一半，62.8% 的受访者坦言「做小朋友好，无忧无虑，容易满足」。这并非对成长的逃避，而是一种温柔的回应。那些依然在儿童节为自己挑选礼物、坚持拥有玩具的「大小孩」，正在用自己的方式告诉世界：成长不必意味着放弃童心，而可以是一种更柔软、更坚定的和解。