近日，白象方便面因「多半」产品更改为「面饼 120 克」引发广泛关注。网友点赞白象听劝，# 白象的诚恳印在包装上 ## 白象听劝史 # 冲上热搜。

继 6 月 4 日发布声明后，6 月 6 日晚间，白象食品官方微博再度发文，决定即日起对「多半」和「多一半」系列产品更名，6 月内停止生产原包装产品，后续终止使用「多半」和「多一半」产品名。

此举随即引发广泛关注，并在互联网上收获大量好评。大量网友在其官方微博下表示支持。分析人士指出，此次「多半」商标事件中，白象两度积极响应消费者关切，敢于率先对一个行业普遍现象作出改变，与白象一直以来善于倾听消费者需求、以消费者为本的理念密不可分，也是民族品牌近年持续进化的主要原因之一。

白象在公开信中称，认真学习网络上大量的建议和评论后，本着「以消费者为本」的经营原则和「至诚」的企业文化，决定将原「多半」系列产品更名为「面饼 120 克」、原「多一半」系列产品更名为「面饼 110 克」，并将在 6 月内停止生产原包装产品，后续终止使用「多半」「多一半」产品名。

另有业内人士认为，白象此番卷入「多半」商标风波，是独自扛下整个行业的锅。据公开信息，另一家方便面头部品牌康师傅曾申请注册多枚「一倍半」「1 碗半」「1 倍袋半」「康师傅一倍半」等商标。

今麦郎曾申请注册「一桶半」「1 袋半」商标，目前均处于无效状态。

而且，市面上的康师傅「1 倍半」、今麦郎「1 桶半」，面饼份量均为 110g，与白象「多半」系列并无二致。

记者发现，除了方便面品牌会有此类商标风波，很多视频品牌都存在「商标擦边」的行为，如今年 3 月，千禾酱油因「千禾 0」商标引发巨大争议，以及「壹号土」猪肉、「山里来的土」鸡蛋等。企业通过文字游戏在市场上取得利益，就会更多的同行模仿，最终损害的还是消费者的权益，此类事件其实也暴露出市场监管和审查存在「漏洞」。

从法律角度来看，将「多半」注册为商标，本身是符合相关法律法规的。有法律人士认为，类似「多半」这种商标注册，当初也可能是行业高度竞争下的一种保护性注册，同时为打造独特的品牌标识和产品卖点。

即便合规且属于行业普遍现象，白象依然决定在卷入风波之后停用「多半」产品名，被网友戏称为白象「听劝」。而将产品更名为「面饼 120 克」和「面饼 110 克」这一举措，更被认为是真诚对待消费者的典范。

当前，快消品竞争激烈，不少行业陷入「付出更多、回报更少」困境，如何「破卷」是从业者需直面的问题。

回顾近年来像娃哈哈、海尔、蜂花、李宁、白象等民族品牌发展历程，倾听消费者需求、与消费者共鸣、深化情感纽带，正是他们实现进化破「卷」关键原因之一。

随着经济水平提升及现代观念的普及，品牌与消费者之间并不是简单的一次性商品买卖关系，而是基于长线交流、价值碰撞的朋友关系。正是得益于倾听消费者需求，对消费者情绪偏好和文化语境的深度理解，造就了众多民族品牌不断提升的品牌核心竞争力。

扬子晚报\紫牛新闻  戎毅晔

校对 王丽丽