随着618购物节进入高潮期,消费者热情高涨,市场整体呈现品质化升级趋势。艾瑞咨询调研显示,今年5月13日至6月10日期间,在线日均独立设备数较去年同期显著增长,用户参与热情高涨,同时日均总有效使用时间增加64亿分钟,用户粘性提升明显。在消费规模方面,消费者的网购支出呈现显著增长态势,核心消费区间由日常网购支出的501-2000元扩展至501-3000元,人均消费金额增加656元。近四成受访者表示其消费金额较去年有所提升,这源于消费者对生活品质的持续追求,以及购物节规则简化和清晰化带来的消费决策集中化。

3C数码品类作为618大促的“重头戏”,京东在该领域表现卓越,持续巩固行业领先地位,销售占比及增速均位列第一。2024年高考落下帷幕,叠加618购物节冲刺阶段,电商平台3C数码品类销量涨势喜人,其中智能手机以显著优势成为最受消费者青睐的产品。京东3C数码品类销售额占比高达50%,同比增幅达45%,创下历史同期新高。从细分品类看,运动相机和户外电源等出行装备销量同比增幅显著,分别达到133%和113%,反映出年轻消费群体对“轻户外”生活方式的热切追求;XR设备和游戏机凭借沉浸式游戏体验优势,成为本届高校毕业生的“解压神器”,销量同比增幅超50%;同时,智能手表为代表的智能设备市场表现亮眼,整体销量同比增长54%,智能手表更实现80%的同比增幅,体现了智能设备加速渗透日常生活的趋势。

京东深耕3C数码领域多年,已成功占据消费者心智高地。依托自建物流体系实现的极速配送体验,以及贯穿售前、售中、售后全流程的“京东式服务”,京东为消费者提供一站式无忧购物体验。这些差异化优势共同构筑了其在3C数码领域难以撼动的竞争壁垒,持续引领品质消费新浪潮。