导语

2025年7月29日，2025抖音直播玩法行业交流会在上海圆满落幕。本次大会围绕直播玩法如何实现长效经营的主题，汇聚行业顶尖开发者、平台战略负责人，共同商讨直播玩法赛道的创新趋势与未来机遇，为行业开启全新篇章奠定了基调。

一、行业现状：赛道高速增长与巨量潜力并存

从当前发展态势来看，直播玩法赛道正呈现高速增长与巨量潜力并存的格局。会上，抖音直播玩法业务负责人孙丁深入剖析了这一现状，进行了数据分享。据统计，抖音直播玩法赛道在挂载量、看播人次及流水等核心指标上连续多年保持强劲增长：相比去年，挂载量增长了42%、看播人次增长了30%，流水也有13%的增长，展现出旺盛的生命力。

而在玩法品类层面，抖音直播玩法已形成多元丰富的生态格局。玩法形式不断创新，从早期“红蓝对抗”的二元模式，拓展出“多阵营混战”、“阶段式攻防”等多样化形态；互动方式持续升级，“组队闯关”、“指令养成”、“跨直播间乱斗” 等形式，让用户从围观者转变为深度参与者；比赛、音舞等大众化品类崛起，人均参与次数显著增长，真正实现内容破圈。多样化的玩法品类持续迭代，既满足了不同用户的互动需求，也为开发者提供了广阔的创新空间。

二、核心驱动：平台三大举措释放增长动能

当然，赛道的持续增长并非偶然，而源于平台在“破圈引流、能力升级、政策扶持”等维度的系统性布局。在本次交流会上，这些支撑赛道高速发展的核心驱动力被进一步揭晓。

首先，平台通过引导玩法多样化，迎合了不同主播、观众的需求，不断突破圈层，大量娱乐、才艺等垂直领域主播入场，开辟了崭新的用户来源。题材创新爆款如“熊猫大战”（熊猫题材），表现创新爆款如“家族大厦”（3D多阵营拆楼），以及玩法形态创新如“幻兽契约”（类MMO养成）等近期成功案例充分证明：此类深度契合多样化需求的创新玩法，不仅能有效带动平台大盘活跃度显著提升（用户人均参与次数增长20%），更直接推动了直播玩法业务边界的拓展与整体流水的强劲增长。

其次，平台持续加强在产研能力的投入，全方位优化了开发者效率与用户体验。简易操作的“小摇杆”大幅降低用户参与门槛；“玩法助手”为开发者提供强大支持 —— 以《三国全战》等头部玩法为例，接入后老用户的日均付费金额增长14%，人均付费天数提升29%，为平台带来了可观的流水增长；同时，付费转化利器“幸运魔方”表现尤为亮眼，通过1钻的低收费降低用户初次参与玩法的付费门槛，随机礼物激发出观众参与的兴趣，实现用户付费的破冰，数据显示其成功推动付费破冰用户数增长25.8%，付费用户数增长9.1%。这一系列新工具的不断研发，不仅提升了玩法的可玩性与互动深度，更是玩法形态持续多样化、用户体量不断增长的核心动能。

最后，平台通过精细化的分层扶持政策，全面激发开发者创新潜能。“瞩目计划”聚焦``提升付费用户规模和玩法设计创新，孵化了王者无双、方块冲冲冲、争霸三国等多款优质产品。与此同时，“聚光计划”为潜力玩法提供资源支持；“新玩法任务金”鼓励开发者上新与创新，并新增“优选玩法任务金”对表现优异的玩法追加资源扶持。

除此之外，在政策扶持的基础上开发者可以充分利用平台曝光、宣发、分发等类型资源，通过发布玩法任务吸引主播进行合作，从而提升经营数据。主播任务的活动周期、活动奖励及任务金发布任务均可实现自定义，可控性更高，目前在Top50玩法中的使用渗透高达80%，带来了60%的开播&流水贡献度，是现阶段开发者提升经营能力的重要手段。

三、未来方向：聚焦用户转化挖掘77%增量市场

着眼未来，抖音直播玩法赛道蕴藏着相当大的用户转化与价值挖掘空间。据抖音直播玩法运营负责人吉洁瑶会上分享，在抖音平台用户基数中，仍有77%的用户尚未深度接触直播玩法，这组数据清晰指向一个共识——用户转化与付费深度的提升空间极为广阔。

基于对用户现状的洞察，当前行业正将重心聚焦于用户转化，视其为撬动下一阶段增长的核心杠杆。立足用户转化，平台有望从以下维度突破瓶颈。一是激活增量，平台将引导更多样化、低门槛的玩法形式，吸引更多的主播和观众加入，借此扩大参与用户的规模；二是提升深度，通过提升用户留存、互动频次和情感投入，有效降低无效看播比例，推动用户沿着“观看-参与-付费-留存”的路径深度转化；

同时，平台还将采取多维度的措施进一步推进用户转化。首先是，完善平台能力，通过透明通道、幸运魔方等能丰富主播及观众互动方式的功能，提高用户的主体性与参与感，从而提升用户的转化和付费；其次平台也将助力厂商做好内容运营，通过各项支持措施助力高质量游戏脱颖而出，凭借其有创意的内容吸引到稳定的付费用户群体；再者平台也会继续挖掘平台用户长期内容兴趣，用以指导游戏题材方向，从而迎合广阔而丰富的增量用户市场。

结语

在平台工具、政策、流量资源的全方位支持下，开发者、主播、用户将共同参与一场以社交为驱动的互动娱乐变化。这不仅关乎商业价值的拓展——激活万亿级用户蓝海、释放深度转化潜能；更在于创造一种全新的数字生活范式：直播玩法将超越单一娱乐场景，成长为连接亿万人情感、激发即时共创的数字生态共同体。

展望未来，以社交为引擎，以用户深度价值挖掘为核心，一个更具包容性、互动性和生命力的直播玩法新生态正在加速成型。