近日，有网友发现淘宝App的开屏页面更新为“购物·外卖·旅行”，进一步凸显其大消费平台的战略定位。

从淘宝9月10日官方发布的宣传片内容来看，此次品牌焕新延续了“万能的淘宝”心智，除电商购物外，也强调外卖、出行、旅游等多个场景，打造“衣食住行上淘宝，淘出精彩新生活”的新心智。

淘宝闪购此前官宣成为成都AG超玩会的首席合作伙伴，而这次更携手人气战队队员司马光、一诺、Flandre、K1ra共同拍摄品宣片，演绎了在淘宝上购物、点外卖、出行和旅游等多元化生活场景，吸引更多年轻用户体验全新的淘宝。

今年6月，阿里宣布饿了么、飞猪合并入中国电商事业群，从用户角度出发优化整合业务模式，构建更加完整的大消费服务体系。

8月6日，淘宝上线了全新的大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资源，全面覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。此后用户在淘宝、饿了么和飞猪的所有消费，无论是买东西、点外卖还是订机酒，都可以得到对应的淘气值。用得越多，省得越多。

此次淘宝将“衣食住行上淘宝”作为新品牌心智，进一步凸显大消费平台理念，淘宝正不断拓展服务边界，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。