2026年1月9日，抖音电商生活日百行业年度生态大会在厦门举办。数据显示，2025年该行业中开启店播的品牌数同比增长64%，店播已成为商家经营增长的核心模式。会上，抖音电商发布了新一年度的行业扶持方向，明确以“新供给推动新增长”为核心策略，将通过一系列扶持政策，助力商家在生活日用、百货等重点品类实现生意增长与品牌发展。

内容与商品创新，助力商家生意新增量

在内容和商品创新方面，抖音电商通过推动短视频内容与直播场景创新，实现内容规模与质量的双重提升，拓宽商家与消费者的互动边界。数据显示，2025年抖音电商生活日百行业中，开启店播的品牌数同比增长64%，短视频日均新发布数同比增长22%。

过去一年的商品供给也呈现显著增长，商家和商品的活跃度提升明显。数据显示，抖音电商生活日百行业，动销商家数同比增长25%，动销商品数同比增长52%。同时，涌现出更多成功品牌与单品，其中成交额破亿的品牌数增加了19%，成交额超千万的“爆品”数增长28%。

扶持优质商家与新商家，助力商家长效发展

为构建可持续的行业生态，抖音电商在大会上阐述了2026年扶持商家的具体举措，将持续落实领航计划、大促补贴、佣金豁免等扶持政策。特别是针对新商家与品质商家发展的专项扶持，这些举措致力于为认真经营的商家提供长期支持，降低新商家启动门槛。

其中，“领航计划”将专项扶持品牌商家，通过流量扶持和专属补贴，帮助品牌商家突破增长瓶颈，获得长效发展。对于新入驻商家，抖音电商通过提供运费险补贴、免息贷款、0元投广礼包、广告流量扶持及降费政策等多项扶持政策，让更多商家享受到新技术带来的便利与实惠。

抖音电商2026年全面升级“九大商家扶持政策”

新供给推动新增长，“美好生活”助力商家创新

2026年，抖音电商将继续推动“新供给推动新增长”战略。在商品供给方面，平台将与商家共同挖掘新品、爆品等潜力商品，满足消费者日益多元化、品质化的消费需求。

在内容创新方面，将加大对优质内容的投入，鼓励商家和创作者通过真实、生动、专业的展示来激发用户兴趣。此外，还将通过“美好生活家”系列内容激发商家和创作者创新，带来生意新增量。据近期抖音电商发布的“2026年九大商家扶持政策”显示，抖音电商将进一步优化算法与分发机制，让更多优质电商内容不投流也能获得更充分的自然流量，让好内容点亮好生意。

抖音电商生活日百行业年度生态大会现场

抖音电商相关负责人表示，生活日百行业涵盖与消费者日常息息相关的商品。未来一年，平台将继续通过领航计划等切实的资源扶持，结合内容与商品创新，帮助商家提升经营效率与稳定性，为消费者带来更美好的生活体验。