摘要

本报告主要聚焦中国汽车产业市场，分析政策监管、汽车消费、广告主需求等内容，帮助市场了解2025年第四季度国内现状，同时列举头部企业案例进行分析。报告研究范围主要为汽车产业、汽车媒体等。

目录

01. 四季度政策&市场变化

1、新能源汽车购置税明年减半，国四燃油车纳入补贴范围

2、四季度“以旧换新”补贴耗尽，市场销量持续走弱

3、新能源新车渗透率超过五成，2026年继续保持高速增长

4、技术发展：L3级自动驾驶商业化落地迎来里程碑

5、购车用户变化：2025年家庭需求正在成为购车驱动力

02. 四季度汽车产业链变化

1、主机厂：国内自主品牌销量稳健，整体竞争力持续增强

2、主机厂：新能源汽车继续快速增长，比亚迪一枝独秀

3、经销商：库存系数转好，终端需求偏弱与消费者观望情绪并存

4、经销商：从“卖车”向“全生命周期价值运营”转型

5、汽车养护：正经历结构性变革，连锁化、新能源化、数字化成为三大核心驱动力

6、汽车资讯：汽车之家、懂车帝用户规模领先业内，优势明显

7、汽车资讯：汽车之家在用户使用频率等粘性数据方面稳居第一

8、汽车之家：“内容+交易”生态平台转型，用户稳健增长

9、懂车帝：加码购车活动、平台补贴，发力年末车市

10、易车：用户下滑寻求主动转型，聚焦视频号探索持续发展

03. 2026年发展趋势展望

1、2026年趋势预测：超40+新车加速上市，各品牌价格战白热化

2、2026趋势预测：新能源补贴减半，新势力优胜劣汰加剧