当下电商行业正陷入一个怪圈：店铺有单量，账户却没钱。看似热闹的促销活动、动辄百万的销售额数据背后，是水涨船高的广告费，而且销售额越高，亏损越严重。

这不是个别商家的遭遇，而是正在蔓延的行业困境。商务部数据显示，电商平台的广告回报率大幅缩水，2020年投100元广告费能带来500元销售额，到2025年，同样投入仅能产出200元。

面对这一行业困局，在近日举行的2026京东京喜产业带发展大会上，京喜宣布继续加码厂货百补，试图为商家增长提供一种新的解法。

3年投流5000万仍倒闭 销售额虚高背后的流量陷阱

近年来，付费投流已成为不少商家获取曝光和用户的主要手段。但问题在于，投流成本不断攀升的同时，流量质量并未同步提升，甚至出现“投得越多、亏得越狠”的怪象。

一位业内人士在社交平台曝光的事件颇具代表性。其透露，一个新消费品牌在投流上三年花了5000万，虽然销量在涨，但只要停投就没销量，最终因现金流断裂走向倒闭。

这种现象并非只在中小商家身上上演。据央视新闻披露，优思益事件曝光后，其操盘手曾算过账，之前卖1000万元的商品，单在平台投流、种草等相关费用就能占到销售收入的一半以上。还有某知名女装品牌直接闭店，其创始人直言，平台流量成本翻了10倍，难以维持正常运营。从中小商家到品牌店铺，投流成本正在无差别地侵蚀着他们的生存空间。

上述案例折射出一个行业的普遍乱象：商家花钱买来的流量，实际上是大量不精准、高退货率的低效曝光。在此逻辑下，商家规模越大，现金流压力越重，最终陷入“不投流没单、投流就亏”的两难境地。

2026年再投超100亿元 100%保ROI“稳赚计划”打破投流困局

针对上述“投流成本高、效果不可控、赚钱靠运气”的行业乱象，京喜宣布2026年再度投入超100亿元用于“厂货百补”计划，在平台流量、物流补贴、客服售后之外，加入广告投入及AI提效等扶持，让产业带商家获得稳定增长。

其中，100%保ROI的“稳赚计划”广告资源受到关注。该资源的核心机制是：商家在平台投放广告，约定周期内，如果系统推荐给商家的推广目标ROI(投资回报率)未达成，京东将对实际未达成目标的金额进行赔付。

这意味着，投流效果的不确定性风险不再由商家独自承担，而是由平台共同兜底。这一模式，将流量效果与平台利益直接挂钩，倒逼平台提升流量分发质量和用户匹配精度。

从实际效果来看，这一模式已得到验证。精选卫浴小店在京喜的投产比高于行业平均水平，而广告费率仅为其他平台的三分之一。商家反馈，不需要为维持曝光而持续“烧钱”，平台提供的稳投产广告资源让他们以较低成本获得稳定销售。

当前，电商行业正在经历一场深刻的成本重构，投流费用不断攀升，利润空间不断被压缩。在这样的环境下，京喜选择与商家共担风险、为商家带来确定性增长，这一模式正在为越来越多产业带商家打开新的机会。