品玩10月19日讯,今日,2020微博超级红人节开幕。数据显示,截至今年8月,微博头部作者规模已突破100万,其中大V用户规模接近8万。平台日均视频原创发布量和长文发布量分别达到150万和70万,基于话题的原创发布量同比大涨52%达到730万。
截至8月,微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模突破100万,同比增长25%,其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户规模接近8万,同比增长30%。
今年8月,大V用户平均每人每天发布18.8条微博,包括5.5条原创博文,其中约1.9条为视频,同比大增50%。同时,大V用户更加注重社群运营,通过增强粉丝互动以提升其内容在信息流里的曝光效率。今年8月,45%的大V用户已开通粉丝群,平均每人每天在群内发言15条,被互动量随之同比提升60%,此外有关大V用户的微博超话覆盖率提升至37%,超话数量达到1.2万个,大V用户平均每天在相关超话内发1条帖。
视频号方面,今年7月,微博视频号计划正式上线,两个月内开通规模超过50万,其中百万粉丝视频号超过5000个,预计年底将达1万个。同时,超过1.5万个视频作者已获得收益,视频广告分成达2100万。
预计到2020年底,微博KOL广告代言将覆盖30万作者,流水达22.2亿元,同比增长150%。目前,微博V+会员内容付费业务已覆盖了8000个内容作者,收入流水接近3亿,同比提升62%。在电商方面,随着微博小店的上线,微博再次完善了社交电商的基础建设,目前开通小店的作者超过50万,所支持的商品库既包括淘宝、京东、拼多多等主流电商平台,还包括有赞、微店等Saas服务商,预计年内电商内容的转化效率将提升30%。
此外,微博已经形成了基于内容流量的完整分成体系,预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成,同比翻番。微博计划,未来三年内大幅提升平台的广告分成能力,从博文和视频两个方向提高分成和补贴金额,预计到2023年年度分成金额将达到10亿。
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