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国庆新趋势周落幕,特色消费场景拉动生意增长

10月13日

10月10日,国庆新趋势周圆满收官,最终战报今日出炉。数据显示,国庆新趋势周直播总时长达1532万小时,商家自播总时长775万小时,总体累计看播人次248亿,单场成交额破千万直播间达103个。

打造节日特色直播,撬动声量销量双提升

国庆黄金周期间,用户消费热情高涨,沉浸体验式消费受热捧。大促活动上线了王牌直播间、行业直播间等多种直播玩法,众多商家、达人充分利用玩法,紧跟节日市场消费热潮,实现带货突破。

连续12天,母婴达人王芳、3C数码达人惠哥-惠买、美妆达人马帅归来等各领域达人接连登场,在王牌直播间助阵品牌好货销售。活动首日,主持人王芳的国庆专场直播打破自身销售记录,该场直播主打母婴用品,并送出超级秒杀福利,累计吸引216.8万观看人次,直播间成交总额达1689万元。

行业重点直播间中,调味品生产企业海天通过邀请美食达人麻辣德子做客官方直播间,瞄准假期宅家场景打造直播,实现内容与带货联动,精准触达美食类用户,最终直播间单场支付GMV超过500万,撬动品牌声量与销量提升

抓住消费新热点,线上线下联动开拓销售渠道

今年国庆消费呈现新特征,本地和周边消费成为新的热点。抖音电商通过融合内容和电商玩法,线上线下联动开拓销售渠道,帮助商家收获生意增长新机会。

为帮助合作伙伴抓住国庆消费热点,大促活动通过全民短视频玩法,覆盖宅家、出游、返乡等多个场景,上线了活动主话题#新趋势看我,以及#国庆宅家囤什么、#国庆出游带什么等细分场景话题页。话题下,商家可基于商品的消费场景发布创意短视频,与目标用户进行定向沟通,强化用户消费心智,从而提高销售转化。目前,活动相关话题播放量已经突破10亿,有效提升了活动曝光。

为了更好开拓本地消费机会,大促活动联合小龙坎等四川本土食品品牌,开启“寻味四川”系列营销活动,带领用户邂逅四川当地别具一格的风味。活动不仅在线下举办创意集市,还利用抖音短视频、达人创意安利及工厂溯源直播等线上形式开展节日营销,实现地域品牌出圈。

活动还延展品牌营销空间的更多可能,在上海市静安寺地铁,抖音电商美妆行业携手26个美妆品牌举办了一场美妆趋势展。故事展览中,明星与达人担任美妆新趋势主理人,与品牌、用户一起讲述自己的美妆故事,共同定义正在发生的美妆新趋势。通过创新利用生活场景,此次美妆品牌营销走到用户身边,在线上线下引发广泛讨论。

此次国庆新趋势周活动不仅帮助合作伙伴实现销量增长,也挖掘出更多营销新场景,助力合作伙伴开拓生意增长空间,实现长久经营。

随着抖音用户的消费能力和消费意愿不断提升,抖音电商已成长为合作伙伴推动线上生意增长的新阵地。未来,抖音电商会持续完善平台服务能力、丰富活动玩法,与合作伙伴一起协同合作,让更多优价好物走入大众视野,激发更多生意增量。

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