品玩

科技创新者的每日必读

打开APP
关闭

宠物品牌卫仕天猫618同比狂增101% 密码:店播爆发+会员沉淀

2022年6月23日

这届618一度被称作“史上最难”,但记者注意到,不少行业、品牌都拿出了较为亮眼的成绩单,实现了上半年的一次爆发。

以宠物品牌卫仕为例,这个主打宠物营养食品的国货品牌势头强劲,在日前天猫公布的618宠物行业销售排行榜上跻身前五。

记者从卫仕品牌方了解到,今年618,卫仕天猫旗舰店的整体成交额达到去年同期的201%,其中适合囤货的大包装主粮备受消费者青睐,销量显著提升。卫仕营养品细分犬猫精细化需求,引领行业科学健康养宠,在今年天猫618宠物营养品品类中销量第一。首次参加618的卫仕五拼冻干粮,更是登顶同品类预售榜单。

卫仕品牌相关负责人告诉记者,今年618,卫仕在店铺直播、会员等领域重点发力。在天猫平台,卫仕的店播成交额达到去年同期的258%,会员成交额达到去年同期的268%。“能实现如此可观的增长,很大程度上归功于店播和会员的拉动。”上述负责人表示。

“直播间不再是单纯的卖货场,而已经成为传递品牌理念和提升品牌影响力的‘第二旗舰店’,更是向私域粉丝传递专业养宠知识的内容场。”卫仕品牌相关负责人对记者说,“天猫平台丰富了直播间以及会员工具的玩法,对于拉新、转化、召回、促活、复购等不同需求更具针对性。这些新工具、新玩法的推出,为店播创造了一个更好的内容输出与互动环境,有效提升了会员粉丝的活跃度和粘性。”

公开资料显示,卫仕品牌诞生于2004年,具备超16年犬猫营养研究经验,深研中国饲养环境下犬猫膳食需求。据介绍,卫仕2014年在天猫开设旗舰店,短短四年的时间就成为宠物营养品牌销售冠军,并蝉联多年。

“随着中国宠物行业的日渐繁荣,‘铲屎官’们越来越多推崇‘家人式养宠’的理念。”淘宝天猫宠物行业负责人总结,“专注于宠物健康的优质品牌,往往能在天猫获得良好的成长和发展空间。”

据淘宝天猫官方消息,2022年天猫618保持持续增长,出现了近300个成交额过亿的品牌,100个成交额过亿的单品,超10万中小卖家增速超100%。今年的618,淘宝天猫向商家推出了25条助力举措,包括金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等5大方向,助力商家精准服务10亿消费者。

取消 发布

下载品玩App,比99.9%的人更先知道关于「业界动态」的新故事

下载品玩App

比99.9%的人更先知道关于「业界动态」的新故事

iOS版本 Android版本
立即下载
AI阅读助手
以下有两点提示,请您注意:
1. 请避免输入违反公序良俗、不安全或敏感的内容,模型可能无法回答不合适的问题。
2. 我们致力于提供高质量的大模型问答服务,但无法保证回答的准确性、时效性、全面性或适用性。在使用本服务时,您需要自行判断并承担风险;
感谢您的理解与配合
该功能目前正处于内测阶段,尚未对所有用户开放。如果您想快人一步体验产品的新功能,欢迎点击下面的按钮申请参与内测 申请内测