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Liftoff发布《2022年金融类移动应用报告》:洞察金融科技未来

9月22日

Liftoff最新数据显示,随着经济下行,大批用户转向金融科技产品,本文为金融应用营销人员提供用户获取相关的指导

移动行业领先的增长加速平台 Liftoff 今日发布了《2022年金融类移动应用报告》,为金融科技应用的营销人员应如何在通胀和市场波动之际进行用户获取提供重要洞见。

在疫情期间,用户开始寻求传统银行以外的新方式来获取金融资源,银行、投资和金融科技应用增长迅猛。然而,迅猛增长也意味着这些应用的用户获取成本激增,移动营销人员不得不在竞争日益激烈的环境中优化用户获取的方式。

Liftoff 首席执行官Jeremy Bondy表示:“金融应用增势惊人,随着越来越多的用户开始用手机获取金融方面的资源、教育,并进行交易,有效的用户获取战略是保持竞争力的关键。整个营销漏斗(从电子邮件、移动端网页和应用)的创意凝聚力能确保营销人员将公司与客户完美匹配。”

金融科技应用能否继续发展壮大取决于移动营销人员在金融领域的拉新能力。基于从2021年6月1日到2022年6月1日期间1650万次安装、超1820亿展示、24亿次点击的数据,Liftoff最新发布的《金融类移动应用报告》分享了能帮助应用营销人员领先业内的关键发现。

最新趋势

金融应用的CPI同比下降

过去一年中,金融应用的平均每次注册成本(CPR)和每次激活成本(CPA)有所上涨,而从安装到激活(ITA)的转换率明显下降。

金融科技应用的用户激活率高于银行应用

金融科技应用能提供更现代、创新、简单的用户体验。报告发现,尽管金融科技用户的注册成本更高(17.96美元),但其激活率也相对较高(56.3%);银行应用的用户获取成本最低(1.50美元),但注册率也相对较低(10.2%)。

iOS用户的获取成本高于安卓用户

Liftoff报告发现,在金融用户定向方面,不同平台会有所不同。安卓用户的获取成本低于iOS用户(分别为2.09美元和4.35美元),且安卓用户的激活几率是iOS用户的2倍多(分别为15.9%和6.5%)。

拉美地区的用户获取成本最低

拉美地区的用户获取成本最低(1.60 美元),注册率也相对较低(18.3%),但激活率最高,为38.2%。欧洲、中东和非洲地区用户的注册率最高(34.8%),但激活率仅为 4.3%。

来自金融类应用营销专家的成功经验分享

揭开投资和加密货币应用的神秘面纱:让应用看起很简洁,人人都能轻松上手。

通过电子邮件提升可归因的转化率:iOS用户接受电子邮件营销,但非电子邮件营销对安卓用户仍十分有效。

注册流程两步走:在登录页面上询问用户信息,验证邮件后,再请求用户安装应用以完成注册。

可玩广告:融入可玩广告潜力巨大,但要小心处理,因为金融应用不希望以游戏形式出现,而是成为能吸引用户的可靠平台。

关于Liftoff

Liftoff 是移动行业领先的增长加速平台,通过广告投放和流量变现,帮助移动应用广告主、发行商和开发者实现业务增长。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel, GameRefinery 和 TreSensa 在内的一系列综合解决方案,服务于来自全球 74 个国家和地区超过 6,600 家移动企业,涵盖游戏、社交、金融、电商、娱乐等垂直领域。Liftoff 总部位于美国加州红木城,在世界各地设有办事处,自2012年以来,已成为众多领先品牌广告商和移动应用发行商的长期合作伙伴,业务遍及全球。

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