近期，平板电脑市场有一则大新闻。国际数据统计公司（IDC）发布了2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告，数据显示，2023年第四季度中国平板电脑市场出货量约817万台，同比下降约5.7%，其中消费市场同比下降7.3%，商用市场同比增长13.8%。但在这样的市场大势下，有一个逆行者。

IDC数据显示，2023年第四季度，华为超过Apple成为中国平板电脑市场出货量第一，这是自2010年后的14年以来，中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替。

近几年网课学习、娱乐需求催生了一波平板电脑市场的大幅增长，同时也带动了平板电脑产品和技术的一波创新和集合。在这个过程中，华为就成为了一股新新力量，推动中国平板电脑整体向上增长和变化。

至于华为为何可以超过苹果成为市场出货第一，实际上从最近的新品中可能略知一二。

原因其一，去年华为分别推出了全新的平板电脑产品，同时搭载了旗下的最新技术，包括鸿蒙4系统、星闪技术和支持北斗卫星消息等，带动了不少市场增量。而苹果iPad并无明显更新，也没有更新新机型，据数据显示，2023年三季度，iPad在中国市场的份额为33.4%，同比下滑3.6个百分点，华为平板份额为27.9%，同比增长2.2个百分点。这是市场客观原因。

其二，在这波技术推动产品更新的浪潮下，目标用户对于购机决策也发生了一定的改变。

首先，华为加快了更新节奏抓住了近几年这一波的换机潮，产品阵营拥有更为丰富的选择，更多的家长将华为平板作为了首选；其次，技术上，华为平板电脑采用了更为智能和互联的鸿蒙系统，拥有系统级的多设备互联体验，与智能手机之间的联动更为紧密，成为平板电脑最“基准技术”的用户体验和品牌，进而打动了第一批消费者。这都让华为平板电脑迎来更为显著的增长。

小伟是一名大学生，在几年网课的经历影响下习惯了使用华为平板电脑，自此一直成为他无纸化学习的好搭档。平时的他古灵精怪，思维活跃，创意想法更多，他选择了一台MatePad系列平板电脑。

以华为MatePad 11英寸 2023款为例，最打动他的除了多彩轻薄的设计，其实最喜欢的功能是自带的AI功能，比如看美剧可以实现AI字幕实时翻译，同时拥有AI字迹调整和语音转录等创意功能，带来更高效的智慧学习体验。

小伟的理由很简单，自己是第一批的接触AI数字原住民。显然，对于什么样的产品更为好用，实用，他自己有绝对的发言权。对于产品的体验也有自己的判断。

同时华为MatePad 11英寸 2023款配备的120Hz纸感柔光屏，防眩护眼，书写不打滑更类纸，非常适用于课堂记录、手账笔记、电子书阅读等场景，拥有好看又好写的纸感读写体验。

配备120Hz纸感柔光屏，支持防眩护眼，搭配手写笔拥有纸感读写体验，华为不止拥有硬件的学习实力。在包含华为MatePad 2023款在内的各档位产品中，软件上配备的家长控制、无障碍阅读（文本转语音、颜色反转）等功能也受到了不同用户以及家长们的倾力推荐。

比如，华为为了能提升此类用户的专注度与学习效率，华为MatePad 2023也内置了家长控制功能搭配教育中心APP，能对平板电脑的使用时间进行严格的规定，有效防止了孩子被与学习无关的软件和内容分散注意力的情况发生。

数字学习正在成为新趋势。有趣的是，这也和IDC这样的大型统计机构对于2024年的市场预测类似。

IDC也认为，得益于社会生活方式的变化以及移动互联网多媒体技术、终端平台能力及屏幕技术和高性能存储等内在技术性因素的推动。新的一年，中国平板电脑行业的科技趋势将朝着以提升系统软件基础能力、利用基于AIGC的人工智能生成技术，以及推出更智能化的系统级组合产品为重点发展方向。

像小伟这样的“高认知”青年只是这一趋势的缩影，它们率先察觉到了这样的产品变化，专注于自己的选择。这让我们也想到时下最火热的“有为青年”。

在高速运转的现代社会，生活节奏加快，环境充满不确定性，青年面临着学习就业、身心健康等不同层面的压力，但他们似乎正在放弃客观社会对于他们的“评价”，开始追寻自己的内心。

正是逃离出这种世俗的定义之后，年轻人在自我价值实现和热爱的同时，往往能在意想不到的地方有所收获。某种程度上，如有为青年小伟，他们知道如何专注追求自己热爱的事情，一次又一次地做出了相同而正确的选择。

新学期的学生仍走在有为青年追逐热爱的路上，而华为平板无疑在功能方面“上新”的同时也对追梦学子的需求更加“上心”，足以满足学生更加多元化的需求。

每到开学季，这些青年用户——也是华为平板电脑的最为核心用户群体，会再次更新的数码装备，同时他们正在将用户体验、产品技术和品牌作为重点的选购方向。

而针对“有为青年 敢于热爱”的开学季，2月26日-3月31日期间，华为开学焕新季，华为平板最高优惠300元，前往京东、天猫、Vmall华为官方旗舰店购买MatePad Pro系列平板另享最高100元专属学生优惠。