看完这个榜单,你就再也不会上其他榜单的当了

2015年即将过去,现在到了回顾的时候。Google 也总结了过去一年的搜索热词,Google Play 也推出了年度应用系列。但我们最常看到的,还是各种年度总结的“Top 10(十大榜单)”。

《纽约时报》文化版的编辑 Blake Wilson 发表了一篇文章讲了他们内部是如何做 Top 10 榜单的,以及各种 Top 10 的秘密。根据 Blake 的文章,以及我自己对各种 Top 10 榜单的理解,我总结了关于十大榜单,你要知道的十件事。

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10,虽然年底的各种榜单大多是总结这一年发生的事情,但很多时候,媒体会准备很多“万金油式”的榜单,这些榜单的时效性较弱,几乎随时都能拿出来给读者看。比如2015年10佳电视剧这种。

9,为了吸引读者的注意,现在年度榜单越出越早。去年12月,人们在 Google 里搜了50万次“2014最佳电影”。为了更早出现在搜索结果里,以及被社交媒体传播,各大媒体都在提早自己发布榜单的时间。

8,榜单对送礼有强大的影响力。如果你不知道在新年送朋友什么礼物,在年度最佳专辑、年度最佳图书、年度最佳数码产品里挑一件送,总不会错到哪里去。如果你想去度假,在旅游胜地的榜单选一个地方也不会太差。

7,阅读榜单总是一件很轻松的事情,但是真正要写好一份榜单并不容易。拿文化领域来说,每年都有那么多长文艺演出,没有一个编辑能每场都赶上,所以要列一个榜单也真是很为难。

6,在任何领域选出10大都不是一件容易的事情,所以有时候会出现很有意思的现象,比如在这份电影榜单里,前10都基本是一部电影占据一个排名,但列到第11的时候,作者就耍了一个小聪明,让26部电影并列11位。

5,虽然做榜单很难,但是榜单的效果很好,因为人们喜欢看榜单——榜单把复杂问题简单化了,读者根本不需要思考,看到榜单就容易盲目相信。尤其是倒序排列的榜单,仿佛带着读者一起在排名,很有诱惑力。

4,读者喜欢读榜单的另一个原因是,读一份年度榜单,能让自己在过去的一年里显得更充实。比如看完一份年度十佳电影的榜单,虽然你可能没看过这10部电影,但至少你知道了这些电影,显得自己也很有“文化”。

3,因为人们喜欢读榜单,而媒体需要流量,所以媒体就会绞尽脑汁来列榜单满足读者的期待。因此,很多榜单都是媒体强行为之,目的不是榜单内容,而仅仅是吸引读者点击。

2,除了媒体有列榜单的需求,企业也会希望被列到知名的榜单里,比如年度十佳雇主、最据创新力的十家创业公司等。这让一些本来没打算做榜单的媒体,也在企业的要求下开始列各种榜单。当然,也不排除媒体看到榜单的商业价值,做“有偿榜单”。

1,读到这里你应该也已经发现了,你其实又读了一个榜单。希望你没有觉得上当。

题图来自 LinkedIn,插图来自 《纽约时报》

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