奇虎360手游事业部姜祖望:新游戏的竞争力主要来自IP和创意

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360手游事业部姜祖望,在PingWest与游戏葡萄主办的活动上表示:360要帮将一部分优质游戏推向海外市场,部分头部游戏做全球发行。

2013年中国移动游戏市场实际销售收入为112亿,相对在2012年30多亿的市场,增加了246%。其中,来自智能手机的营收为85亿。2013年进入手游资本市场资金为180亿,今年会达到400亿。而去年排名前30%游戏,拿走了市场上80%的流水。保守估计今年会上线会超过2000款手游,而且营收会更为集中。

从年初的几款游戏表明,新游的爆发力很强,小团队的游戏也可能颠覆市场。这些新游的竞争力主要来自IP和创意,同一款IP也能延伸出许多玩法。有IP游戏的转化率要比普通游戏转化率高2-3倍,能把一部分粉丝能转化到游戏上来。今年IP的来源也逐渐由动漫动画、转向影视剧以及网络小说。目前,像影视剧《万万没想到》、《来自星星的你》、《龙门镖局》都已经在开发手游版游戏。360也已经买下一些小说、影视作品IP(知识版权),把这些IP提供给合适的游戏开发商合作。

360拥有4亿手机助手用户,浏览器3,4亿用户,导航有1.3亿用户。360游戏一共为公司申请了300多个广告,这些广告全部会用来支持游戏的发行运营的工作。姜祖望说:“360不会限制开发商选择开放型运营,不会有一些附加的条款给任何的游戏。”只要游戏没有违法也没有色情的元素,都是可以上线。即便这款游戏已经上线其他平台,360也会想给其他新游一样的推广资源。

360今年面向游戏CP推出5万免费推广翻倍的计划。首先对新上线的游戏会给予10天推广资源的支持,10天内表现优秀延期20天免费推广。如果10天内游戏的下载量在5000—8000之间会追加广告应用推荐,使基础下载量至少1万以上;如果10天内下载超过8000次以上,会额外追加10天的推广,推广期内会给游戏评测的改进意见,帮助开发者改进运营初期碰到的问题。

提问:360在客厅游戏这方面有没有什么布局,在360看来,客厅市场爆发期在什么时间出现?

姜祖望:我个人认为客厅游戏可以创新的方向是家庭娱乐的方向,是很简单的游戏。包括现在整体的智能电视机的硬件,已经有能够来负载游戏的运营。游戏的引入、改编、硬件都已经没有问题了。大公司也会去布局入口,比如小米的电视。现在开发者会面临问题是,你做了一些东西是不是能够广泛的适配,包括你的技术、内容和输出。在这一块如果业界没有一个统一的标准,其实是很难出现爆发期的。没有一个整合的入口和规范,是客厅游戏很大的门槛。未来希望能有一个大型公司牵头,做成开放平台,那样开发者的春天才会来。

提问:刚才你说2014年是重度手游爆发的一年,你觉得重到什么情况的手游会适应2014年发展?

姜祖望:目前,卡牌游戏的整体付费用户占到了34.8%,接近三分之一的用户现在沉积在卡牌上。APRG游戏整体付费游戏占到了17%。今年可能主力的还是会在这两块出现,但是玩法上可能会加强,比如现在卡牌已经出现3D化。整体的中国的手游圈,其实在内容原创方面已经做了很多的工作,所以大家也看到新的游戏,很快把钱赚出来。但游戏其实是一个创意产业,如果只是换皮的作品是不会成功的。如果说重度的话,这些玩家还主要在主机和PC上,而且主机市场已经积累下来很多成熟的玩法。这一块我觉得会延续去年的模式,但整个端游的用户还是会加快手游的发展。像PC游戏复刻版,包括手机版《征途》,如果足够创新的话,是有可能把端游用户转化为移动用户的。

提问:那些重画面、重剧情的单机手机游戏有怎么样的市场机会?

姜祖望:单机还是占据现在中国目前大的游戏市场,营收主要靠短代计费,整体的盈利不如网游。如果你没有一个足够大的收入,是不能够支撑起来一个很庞大的一个剧情或者游戏的延展。但这会是一个游戏发展的趋势,需要非常强大的开发团队来做游戏,随着市场的发展,这个当中一定会出现一些巨头。出现巨头的好处是,他赚到钱之后,他的下一款游戏跟之前就会完全是两个品质。一些土豪团队愿意去尝试这个领域,360也在关注,今年有一些海外引进的游戏,也一定会有几款这样重度的游戏。

 

 

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