从音乐到拍照,vivo 的性感和割裂

提起 vivo,你可能会首先想到代言人、综艺节目,无孔不入的广告,无孔不入的专卖店,还有撞脸几率颇高的工业设计和像素级拷贝 iOS 的 UI。

然而,一款产品单凭渠道、营销和一味模仿是不可能行销数千万的。

道理同样适用于差不多一个月前在居庸关华丽亮相的 X20,一款集合了时下全部流行元素的手机,18:9 AMOLED 全面屏,人脸生物识别解锁,后置双相机。

vivo X20 2

能把这么多流行词全部集成到一部手机上,并首批备货 350 万部投放市场,本身就颇有难度,放在整个行业里亦是屈指可数。

这是产品定义和供应链管理的体现,也是徐徐图之的结果。上半年,vivo 砍掉了一款不太成熟的产品,略显沉寂。一砍一收之间,被寄予厚望的 X20 成了一款节奏把握异常精准的产品。

它甚至成功反攻线上和一二线城市这原本属于苹果、华为和一些互联网品牌的战场。全款预售创京东手机最高纪录,首发日获天猫单品销售额、销量双料冠军,发售的第 2 日,销量与销售额超越 vivo 京东 618 以及双十一总和,一二线城市的销量占比更是高达 63%。

总之,诸多第一和创纪录的头衔拿到手软,vivo 一洗 2017 年以来的阴霾,与此同时在宣传口径上,它也一改往日的岁月静好,变得锋利起来

令 vivo 挺直腰板底气十足的,除了我们上面说到的产品节奏的把控和供应链管理能力,还有产品本身的特性,比如 18:9 AMOLED 屏幕,比如 slogan 里“逆光也清晰”的拍照。尤其是后者,它是 vivo 当下这款产品最性感的一面。

逆光拍照的正向逻辑

因为一些有关行业先驱和众多 Android 品牌精神教父史乔布斯鄙夷用户调研的谣传,不少读者、媒体顺带对用户调研、市场调研有了颇多的误解和不屑。

关于 X20 上主打的逆光拍照,vivo 很直白地告诉 PingWest 品玩,它源于一次例行性地消费者研究。在那次研究中,vivo 发现消费者对背景中有太阳、明亮天空/水面、发光广告牌等大光比场景,也就是逆光拍照满意度偏低。

黑金旗舰版 X20。

黑金旗舰版 X20。

而这就是 vivo 死磕逆光拍照(逆光 HDR)的逻辑。HDR 是手机拍照最普遍最难以解决的问题,但 vivo 显然已经不满足于以前打得火热的自拍美颜,要挑战难度更高的。

想想你有多少次,面对夕阳下的美人,华丽的都市夜景,举起手机只看到黑压压一片不知所措。点击屏幕把对焦点和测光点放到前景中的人上,绚丽的夕阳和街头的灯光这时却变成了白花花一片。

而实际操作起来,应付上面这样的拍照场景也远不像“逆光也清晰,照亮你的美”的广告词那样简单惬意。

vivo 的解决手法其实已经在 X20 的前一代产品上小做尝试——集成独立 DSP 的 X9s Plus。

先来科普一下 DSP。全称 Digital Signal Processor,数字信号处理器,用于语音、图像、触觉反馈等信号的处理。与拍照相关的则是,它可以高速处理多帧原始 RAW(无损格式)文件,并在 DSP 中合成一张 RAW 文件,之后经由 ISP 处理成最终的 JPG 输出。

我们在东京街头拍摄的 vivo X9s Plus 样张。

我们在东京街头拍摄的 vivo X9s Plus 样张。图片仅压缩分辨率。

X9s Plus 首先解决的是 Android 手机 HDR 拍照速度不及 iPhone 的历史遗留问题。这一点我们当时在上手把玩这款产品时深有体会。它是第一款面向大众的主流手机产品中外挂 DSP的。

常规的方案中,手机多通过 SoC 集成的 DSP 去做一部分图像相关的处理。这一点上常被拿出来举例的是一加,从一加 3 开始它就用高通骁龙处理器内置的 DSP 做多帧合成以改善画质,效果还不错。

而这颗让 vivo 颇为骄傲的独立 DSP 是它和瑞芯微电子联合研发的结晶,RK1608,双核心,还专门配备了 256MB RAM。据 PingWest 品玩了解,这颗芯片的研发历时近两年。

当然,单纯硬件并不能一劳永逸地解决逆光拍照的问题。产品经理王兆丰补充说:

我们并没有一定要用一个独立元器件,只是设定好了要解决的问题,再去找解决方案,而在寻找的过程中,我们发现 DSP 对解决逆光和其他复杂的拍照有奇效。所以我们使用了它,并且基于对这个芯片的研究,另外开发了一套软件算法技术。

vivo 基于此开发的针对逆光拍照的“vivo 图像魔方技术”,被应用到了 X20 上。在 X20 上会调用骁龙 660 内置 DSP,而独立 DSP 则留给了更高端的 X20 Plus。

而在与拍照有关的基本素质上,X20 也做到了一应俱全,全像素双核的 1200 万像素图像传感器,单个像素 1.28μm,PDAF 对焦,在 vivo 的调教下可以输出 2400 万像素的照片,还有匹配 18:9 全面屏的 2:1 拍照模式。

最终呈现的就是现在这款以逆光拍照见长,集合全面屏这样的流行元素,同时没什么短板的水桶型手机,这恰恰是在广袤的消费市场里放之四海老少咸宜的产品。

vivo 主攻手机拍照的作品 Xshot,第一个用上光学防抖的国产手机。其中的技术和经验被应用到了后学的常规产品中。

vivo 主攻手机拍照的作品 Xshot,第一个用上光学防抖的国产手机。其中的技术和经验被应用到了后续的常规产品中。

vivo 性感的一面

潜心钻研技术的企业总是那么令人着迷,就像看惯了花枝招展的小鲜肉,回头看到角落里一个安安静静敲代码的理工男,你突然惊异于他不施粉黛的质朴和执着。

vivo 也有这样的一面。它做拍照的思路总会让人想起当初它以一己之力扛起手机 Hi-Fi 大旗的情景。

从 2012 年 11 月的 X1 首次用专业级 DAC、放大芯片,以及独立采样率转换器解决当时 Android 系统级的 SRC ,到 2014 年 12 月 X5 Max 加入二级多运放。再到 2016 年 5 月18 日,Xplay 5 旗舰版设计出堪称怪兽级的方案——双独立 ES9028 DAC 芯片+三颗 OPA1612 的顶级配置和左右声道独立解码放大,配合双时钟晶振和二级供电,vivo 在手机 Hi-Fi 的电子电路设计、驱动方案越来越纯熟,前后迭代三次,从 Hi-Fi 1.0 到 Hi-Fi 3.0,臻入化境。

上面这段话夹杂了太多艰涩、有认知门槛的专业词汇。但在 Android 劣质 SRC 人所共知却又全都置若罔闻的时代,恰恰是 vivo 在以一己之力做市场教育和技术攻关的工作,而劣质 SRC 的最终从 Android 世界中消弭,离不开 vivo 的贡献。

这种专业和技术范儿为 vivo 收割了一批高质量的粉丝,也是很多人第一次从一个国产品牌身上感受到一股带有酷劲儿。我身边就有这样的人,手持 Xplay 6、Xplay 5s、Xplay 3s 沉浸在音乐世界里。其中,2013 年 12 月份发布的 Xplay3S 还是全球第一款使用 2K 分辨率屏幕,第一款是用滑擦式指纹识别的国产手机,它强大的双立体声扬声器至今令人怀念不已;Xplay 5s 则是第一款国产双曲面屏幕手机,后续的 Xplay 6 的正面四曲面面板设计也有颇高的难度。

这样的 vivo 是性感的。

vivo Xplay 3s

vivo Xplay 3S,集合了 Hi-Fi、2K 屏幕、指纹识别、双立体声扬声器等当时全部顶尖元素的一款旗舰手机。

中间的某些时间段,我们也看到过小米、魅族等加入了手机 Hi-Fi,但有哪些至今仍在坚持,已经是一目了然的事情了。

而且少有人知道的是,目前市面上所有存在的、为手机设计的 Hi-Fi 硬件方案全部是 vivo 设计规范和 IC 厂家(ESS 等)合作开放的结果。

除了 Hi-Fi,vivo 在 2014 年发布的专为拍照而生的 Xshot,它是国产手机中第一个在手机上使用 OIS 光学防抖的,其成像素质收割了不少媒体和用户的好评。等到该系列产品中止时,一度令不少人感慨良多。

后面的事情不是什么秘密了,vivo 把开发 Xshot 的经验和技术积累应用到了更多的产品线上,还根据使用场景继续深挖,Xplay 5 的运动防抖,X7 上的柔光自拍灯,X9 的前置双镜头,等等。

战略层面的一个反映是,vivo 的 Slogan 最终从 Hi-Fi & Smart 变为了 Camera & Music。

而这样的 vivo 也是性感的。

我们在前面提到了今年上海巴展上亮相的 X9s Plus,当时 vivo 还展示了另外一项全行业都为之头疼的技术难点——屏下指纹识别。

尽管当时现场的工程师告诉我们,屏下指纹距离量产还有一段距离,不过据我们从 vivo 官方以及其他渠道获得的消息,很可能明年上半年外界就会在 vivo 的下一代旗舰产品上看到它的应用。

无论如何,这时的 vivo 也是性感的。

vivo 展示屏下指纹识别。

vivo 展示屏下指纹识别。

优等生

vivo 是这个行业相当特殊的一个存在。

它的特殊在于庞大的用户群体和产品销量,与其在大众媒体中的存在感有着巨大的落差。就像海面上漂浮的冰山,你所见只不过是它的几分之一。想必一些同行早就见识了这座冰山的威力。

也在于舆论的关注点多数聚焦在其包揽的各大热门综艺节目,《快乐大本营》、《极限挑战》等,以及如何像毛细血管一样渗透到你不常提及不常想起的故乡,却偏偏会忽视它的技术研发实力,以及产品定义的精准。

上面这些都构成了一个光鲜亮丽又复杂的 vivo。

但就像我们在开头所说,很多人提起 vivo,可能会多几分别样的心态。它拥有颇为强大的供应链,有对消费需求和消费心理的洞察,也有深厚的技术,更有与之相匹配的营销和渠道。一旦涉及到产品的工业设计、UI 设计,vivo 却变得亦步亦趋起来。

此时的它更像是一个优等生,一个学霸,有超强的学习能力也异常刻苦。即便如此,它某些时候还是像个学生,紧紧跟着教科书和老师们的指引,生怕行差踏错半步。

而这是一个略显割裂的它。尽管这种割裂的背后有早前自主风格产品 X5 Max、Xplay 3s、Xshot 等叫好不叫座,后续不得不向市场妥协的现实因素。

我们当然希望,vivo 的性感时刻可以更多一些,就像我们所看到的音乐 Hi-Fi、屏下指纹识别、用 Xplay 系列坚守高端,以及这次 X20 在逆光拍照上带有明显 vivo 标签和 vivo 属性的创新。

而这也是我们会为之兴奋不已的 vivo。

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