品玩

科技创新者的每日必读

打开APP
关闭
硅谷

苹果:成也 iPhone,败也 iPhone

最后交出“成绩单”的Google和苹果都没能拿出好成绩。

CJ

发布于 2019年5月1日责编 : Vicky Xiao

美国五大科技公司已相继发布季度财报。最后交出“成绩单”的Google和苹果都没能拿出好成绩。

当地时间4月30日,苹果公布2019年第一季度收入为580亿美元,比去年同期下降5%,延续了上一季度的下跌趋势。苹果收入支柱iPhone的销售额、重点市场中国的销售额同比也仍在下滑。

但与苹果更为艰难的2018年第四季度相比,CEO 蒂姆·库克已经在电话会议中表示振奋。

库克解释,如果剔除美元对外汇升值的因素,这一季度的销售额要好看的多。此外苹果服务产品销售额上升,他坚信中国市场的长期机遇。

Google前一日发布了令市场失望的财报,母公司市值一度蒸发700亿美元,收盘后跌至8307亿美元。苹果的销售额仍然惨淡,但好于市场预期,并计划回购750亿美元的股票,因此市值在盘后小幅上涨,总体跌至9462亿美元。

本周发布财报的苹果和Google如同一对难兄难弟,Google的广告收入增长陷入困境,巨资投入的硬件产品还在发展早期;苹果的硬件产品支柱iPhone持续销售下滑,希望投资服务产品驱动收入增长。苹果还需要迎战视频订阅、游戏订阅、新闻订阅等领域的老牌对手,刚刚起步,胜负还是未知数。

在美国五大科技公司中,微软凭借云业务增长拉动季度业绩,市值突破1万亿美元。亚马逊虽然云业务遭微软超越,广告业务增速有所放缓,但利润超出预期。Facebook则仍旧受到用户依赖,广告收入持续增长,股价也在向2018大跌前的水平攀升。

转型服务产品,走出iPhone依赖

苹果亟需走出“成也iPhone,败也iPhone”的困境。

在上一季度,iPhone销售额下滑至310亿美元,比去年同期下滑了17.3%,这虽然仍是苹果最重要的收入支柱,但其销量下滑正在拖累整体业绩。受iPhone下滑拖累,苹果硬件产品的销售额为465.65亿美元,比去年同期下滑了9.2%。

目前整个智能手机行业正在经历增长困难,库克在电话会议中表示,苹果预计从所有非iPhone的产品类别中获得强劲的增长。

苹果电脑系列Mac的销量也同比下滑,但iPad的销售额同比增幅达到了22%,这也是iPad6年以来最高的增长率。

此外,苹果可穿戴设备Apple watch等、智能家居等收入也有所增长。不过与iPhone销售额相比,其他所有硬件产品只占三分之一的硬件销售份额。

库克却看好可穿戴设备,他在电话会议中表示,可穿戴设备推出至今只有4年,但已经达到了一个独立公司的体量,能够达到50%的高增长率。

苹果正在试图投资服务产品,走出增长困境。苹果把春季产品发布会开成了一场“无硬件产品发布会”,推出了付费新闻订阅Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、影视订阅服务Apple TV+。

库克称它们为“改写游戏规则的一系列服务”。

苹果服务产品的销售额和比重已经出现了增长。在上一季度,苹果服务产品销售额为114.5亿美元,比去年同期上升了16.2%,占总销售额的比例达到19.7%。但由于推出了大量新服务产品,苹果的经营支出也增长到84.06亿美元,其中研发支出39.48亿美元,销售和其他支出为44.58亿美元。

无法放弃的中国市场

苹果上一季度约61%的销售收入来自海外市场,中国市场的下滑最为严重。

库克承认中国市场出现了挑战,“但是比90天之前好了很多。”中国地区的销售收入为102.18亿美元,相比去年同期的130.24亿美元,下滑了22%,但比前一季度同比27%的下滑幅度有所收窄。

中国是苹果在美国、欧洲之外的第三大市场。上一季度,中国一国的销售额仅比整个欧洲市场低28亿美元。库克认为,苹果已经在中国做出降价措施,中国将增值税从16%下调到了13%,苹果则决定降价300元到500元。苹果研究中国的消费者习惯,推出以旧换新,分期付款的购物方式,刺激了消费回暖。库克还表示,中美经贸关系的缓和,也增加了消费者对于iPhone的购买信心。

库克还提到,中国对游戏版号的审批限制,一度影响到了App store的游戏业务,不过目前审批速度已经加快。“我们坚信我们在中国的长期机遇,因为那里有苹果强大的生态、才华卓越的开发者群体,以及中国不断增长的精通科技的消费者群体,他们会珍视iPhone的最佳产品和服务。”

苹果的销售额具有明显的季节周期性,一般冬季季度销售额最高,而夏季季度销售额最低。苹果预计,下一季度收入在525亿美元至545亿美元之间,利润率在37%至38%之间,经营支出在87亿美元到88亿美元之间。

库克在电话会议中拒绝过多谈论5G技术的应用。苹果本月与高通结束了两年的诉讼大战,并同意再次开始使用高通的调制解调器。两家公司原本因为专利使用费而互相攻击,但英特尔已放弃5G手机芯片业务,高通成为了苹果唯一的选择。

下载品玩App,比99.9%的人更先知道关于「硅谷」的新故事

下载品玩App

比99.9%的人更先知道关于「硅谷」的新故事

iOS版本 Android版本
立即下载
CJ

资深作者,联系邮箱:jiangchenyue@pingwest.com

取消 发布
AI阅读助手
以下有两点提示,请您注意:
1. 请避免输入违反公序良俗、不安全或敏感的内容,模型可能无法回答不合适的问题。
2. 我们致力于提供高质量的大模型问答服务,但无法保证回答的准确性、时效性、全面性或适用性。在使用本服务时,您需要自行判断并承担风险;
感谢您的理解与配合
该功能目前正处于内测阶段,尚未对所有用户开放。如果您想快人一步体验产品的新功能,欢迎点击下面的按钮申请参与内测 申请内测