手把手教你如何让自己的App在程序商店里脱颖而出

 

根据苹果公司第三季度财报,Apple App store里目前一共有65万个应用。AppBrain统计得出Google Play截止9月有53万个应用。这个数字每年以将近40%的速度增长。为什么每年有那么多新应用上市,但我们所知道的也仅仅只有那几个呢?作为开发者的你,要以什么样的方式在众多app里脱颖而出?今天在旧金山,曾在6个月内赢得300万用户的移动游戏广告营销平台Betable负责营销推广的Tyler York分享了他的经验。

 

搜索引擎优化(Search Engine Optimization)

 

要让用户搜索到你的应用,首先需要了解Apple App store和Google Play如何排序搜索结果。

如果用户搜索iOS的应用,App store会这样排序: 名字→关键词→下载量→评分(次数) →评分(几颗星)

所以如果你能在名字里加入关键词,就会很容易被搜到。比如有一个叫Photo Editor by Aviary的应用,不管用户搜photo或者photo editor的时候就马上就能看到它,因为它的名字全部是关键词,却也包含着公司的名字。

值得一提的是,iOS 6系统的App Store有了一些变化:

1)    第一张应用截屏会在排序时显示(所以最好是运行中的截图,而不是目录截图)

2)    开发者牛不牛不再影响排序

3)    评分变得更加重要

4)    关键词云(Keyword cloud)的首次运用,也就是说搜索一个分类下的应用,结果可能会出现被拓展的分类下的应用。

 

如果用户搜索Android应用,Google Play会这样排序:名字→关键词→更多关键词→同类应用(competing apps)

除了与iOS系统相同的名字和关键词外,在Android应用的描述里多次出现关键词也是一种SEO的方法。拿上面的photo editor为例。如果用户搜索photo editor,在描述里出现6次的应用会比在描述里出现5次这个词的应用排位靠前。

 

 短小精湛的描述

上面提到在描述中的文字需要包含多次关键字,但也不能写的太冗长。

Tyler York说一个好的描述应该包含两个部分:

  •  用一句话说清楚这个应用是干什么的
  •  举例说明为什么用户应该选择这个应用,与同类应用相比有什么特别之处。这时可以用上用户的评论,媒体的报道,朋友的称赞等等。

 

引人注目的图标

在如此庞大的应用商店,平均一个图标如果在1.5秒内不能吸引用户的注意,那他就会忽略你。图标的好看与否不仅能看出应用本身的设计水平,更能提高被下载的几率。Tyler York觉得一个设计优良的图标上一定有一个简单而新颖的logo,同时这个图标的颜色是鲜艳的。比如用户搜索whoopie cushion,会发现iFart Alert是第一页上唯一有一万多条评论的评论,说明它的图标吸引了很多人去下载。

York教给大家一个简单有效的测试方法:

把你的应用图标放在一堆图标里面,然后走到离屏幕3米远的地方,看看你能不能一眼就找到你的图标,如果能的话,那你就成功了!

既然图标如此重要,开发者可以考虑请设计公司帮忙设计(例如TheSkinFactory, SoftFacade和IconFactor等等)或者自己在家动手画,可以参照网上的一些教程, 比如Udemy的这个课程。

 

击败对手

  • 找出对手常用的关键词
  • 利用数据分析网站找出自己和对手之间的差距,Tyler York推荐了两个网站:

MobileDevHQ:一个分析app store关键词搜索结果的网站,你可以把你的应用和你对手的应用比较分析

App Annie:一个免费的提供应用市场分析数据的网站,北美前100名下载量的应用有80%都使用appannie来研究市场。

 

登上“推荐”页或是“编辑选荐”比登天还难?

上推荐页是非常令人兴奋的事,因为这说明你的应用已经站在世界的巅峰。

推荐页上的应用有这些共同点:

美观的界面设计,创新的题材,高人气,利用iPhone(iPad)/Android手机的科技特点(比如屏幕翻转)给用户带来新的体验。

Android的开发者可以向Google Play Friday Review推荐自己的应用。

 

最后,Tyler York总结其实一个应用的质量才是王道,开发商开心,用户开心,平台也开心。如果是一个随便写出来的无聊应用,再怎么努力,也不会有很多下载量和很多好评的,所以开发商还是应该把更多精力放在优化应用上。

 

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