你以为下载了广告拦截应用就不会看到广告了?幼稚!

广告拦截应用的商业模式是什么?竟然还是广告。

当你下载了一个广告拦截应用之后,一定不希望看到任何广告。但广告主仍然想要通过各种方法找到你。于是,美国苹果 App Store 收费榜排名第一的广告拦截应用 Crystal 看到了“商机”——它和桌面浏览器广告拦截应用 Adblock Pro 达成合作,让广告主付费,从而取消对他们广告的拦截。

如此一来,这款收费0.99美元的应用可以两头收钱:让消费者花钱去广告,再让广告主花钱显示广告。据《华尔街日报》报道,通过向用户收费,Crystal 开发者 Dean Murphy 已经拿到了7.5万美元。但这些钱显然难以满足 Murphy 的胃口。

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Murphy 给自己的这种做法找了一个非常冠冕堂皇的理由:拯救媒体行业。他告诉《华尔街日报》:“Crystal 非常流行,但是它并没有为用户提供支持媒体平台的方式。我觉得这是(指显示付费广告主的广告)一个很好的功能,而且我只允许’可接受广告’的展示,这些广告并不是我说的坏广告。”

不仅两头收钱,看来他还做了一件很高尚的事情呢。但实际上,这简直是厚颜无耻至极。美国媒体 The Awl 说的好:

如果你的广告拦截应用向你收钱,然后又像大公司收钱来显示那些你付费来拦截的广告,那么,是的:它只是用你来建立一个收费站。

简单说,广告拦截应用把你卖了!

相比 Murphy 的做法,Marco Arment 看起来像一个异类。他开发是广告拦截应用 Peace 曾经受欢迎程度高于 Crystal,但因为自己不确定拦截所有广告是否合理,他下架了自己的应用,并且开放了退款通道——后来这更是影响到苹果公司,苹果对所有购买 Peace 应用的用户进行了退款。

你觉得在像广告主收费之后,Murphy 会开放用户退款通道吗?目前并没有,但他表示会给用户控制是否看到广告的权限(但大部分用户都不会对应用进行额外设置)。我的建议是,他可以建立会员制的商业模式:

  • 初级会员:会员费0.99美元,仅显示付费100美元广告主的广告;
  • 黄金会员:会员费9.99美元,仅显示付费1000美元以上的广告主的广告;
  • 白金会员:会员费99.99美元,仅显示付费1万美元以上的广告主的广告;
  • 钻石会员:会员费999.99美元,仅显示付费10万美元以上的广告主的广告;
  • 终极会员:会员费9999.99美元,完全不显示广告。

这样一来,Murphy 很快就可以走向人生最巅峰了。但毕竟,消费者也不是傻子。

题图修改自 Murphy 的网站

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