阿里进入医药市场的第一招棋:手机扫一扫条形码就能知晓药品信息

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今年年初阿里巴巴对中信21世纪的战略入股终于有了下文。

7月10日,阿里巴巴宣布了一项叫做“药品安全计划”的项目。这个项目是阿里巴巴进入医药市场的第一招棋:阿里巴巴旗下的手机淘宝和支付宝钱包两款应用将会支持“医疗码”功能,当用户用两款应用扫描市面上任意一盒药品包装上的条形码和药品监管码,应用中就会显示药品的真伪鉴别信息、用法、禁忌、生产批次,甚至还能显示从生产到最终销售的流通信息。

显然,这一功能主要是借由中信21世纪的能力来实现的。中信21世纪之前的主营业务是经营电子监管网,为中国政府部门、生产企业、药品业及消费者提供电子监管类信息服务,其平台已经被应用全国,覆盖的种类不止是药品,食品饮料、农资、家电等都有所涉及。而就在两个月前,公司还宣布计划更名为“阿里健康信息技术有限公司”,并委任了阿里巴巴集团的CTO王坚为董事会主席兼行政总裁,这与阿里巴巴入主文化中国的方式如出一辙。

相比起文化中国而言,中信21世纪和阿里巴巴的业务落地显然提前了许多。根据PingWest了解,阿里巴巴入股中信21世纪之后马上进行了两件事,一件事是对药品流通数据库进行完善、建立药品数据体系;第二件事就是把中信21世纪的医药数据库与阿里巴巴的应用进行对接,并把它作为“码上淘”的一部分来呈现。“码上淘”是阿里巴巴不久前刚刚发布的战略,目的是通过“商品码”、“服务码”、“码上店”、“互动码”、“媒体码”等不同的二维码类型,建立起用户和现实世界之间的数字化对接。换句话说,这一次推出的“医疗码”,不过是阿里调用了中信21世纪的数据库,把药品信息呈现在手机当中了。

“医疗码”包括两个方面,一个是药品的条形码,另外一个是药品监管码。条形码很容易理解,主要包含了药品的种类、疗效、副作用、评价等信息;而监管码每一盒药品只有一个,能够显示药品的出厂、经过多久到你的手中,中间的流通环节等等。此前,中信21世纪已经在推广监管码方面做了很多工作,而国家正在对监管码进行推广,它将会很快出现在药品包装上。

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之所以说“医疗码”是“第一招棋”,是因为这是阿里巴巴进入医药电商、医疗硬件、乃至更多医疗服务的前奏。阿里巴巴此前已经在这一领域进行了尝试:通过支付宝的服务窗解决挂号、缴费、查询病情报告的问题,以及将支付宝钱包支付覆盖到全国范围内的药店当中。而阿里巴巴想做的显然不止这些——接近相关项目的人士向PingWest透露,阿里巴巴内部的判断是,电商会是药品销售的重要渠道,而医药电商也是阿里巴巴下一步想要进入的领域(天猫目前已经上线了“医药馆”)。所以你可以看到,“医疗码”的作用就是为用户提供更直观的药品信息展示。

PingWest了解到,“医疗码”的产品经理已经设计了诸如“假药检查”、“药品过期提醒”、“个人药品管理”、“用药提醒”以及“在线咨询”等功能场景,“医疗码”的下一个具体功能将会按照用户反馈而定。

当然,除了给用户提供价值之外,这件事还有一点儿相对不那么重要的作用。在一系列眼花缭乱的投资之后,这些被投资对象和阿里巴巴之间的结合产物已经开始一个个瓜熟蒂落了,“医疗码”只是其中之一,PingWest得知,更多的产品将会在不久后被披露出来。

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