国产手游没钱打广告?阿里说人工智能可以帮帮忙

今年 ChinaJoy  第一天,手游《自由之战》的开发团队逗屋科技(DW)在腾讯游戏展位前拉起横幅,写着“国产手游创新已死,抄袭-=凶手”,对腾讯旗下的手游《王者荣耀》发出抗议。

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腾讯和抄袭两个词被联系在一起不是新鲜事,但这申述中可以看出国产手游市场真的不好混,由腾讯、网易等大公司研发的重型手游占据了发行渠道和大量用户以及他们的付费能力,靠创新突围而出的小型游戏开发者几乎消失。

发行渠道变得越来越重要,相比腾讯拥有强大的研发能力和渠道,阿里游戏试图依靠个性化推荐技术,来吸引更多游戏开发者选择这个平台。

在 7 月 29 日,在阿里游戏总裁的林永颂主题演讲中,他提到现在游戏行业正在发生微妙的变化,从用户上应用商店找游戏,变成游戏找人。也就是说在几年的用户教育后,大部分用户都有了自己的喜好,知道自己想玩什么游戏。

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因此,2014 年 UC 被阿里收购、组建阿里移动事业群后,事业群内的业务开始整合,到去年 3 月,UC 九游已经和阿里游戏完成初步整合,在手机淘宝和支付宝上可以看到九游的入口。现在,UC 九游已经更名为阿里游戏,而更深一层的技术整合也开始了,将手机淘宝的个性化推荐“千人千面”技术应用到游戏平台上。

林永颂认为,阿里游戏的大数据分发要足够的强、足够的好、足够的完整和智能,而这些数据不仅限于游戏的用户数字,大数据是阿里的优势,阿里在大数据上不光技术、数据规模都是国内领先的,因为他们有大量用户的产品,有大量用户的产品的时候就知道用户喜欢的特征是什么。

直观地看阿里的大数据优势,包括 UC 浏览器、神马搜索、阿里文学、高德地图、云 OS、优酷土豆等,此外还有阿里电商数据、高德地图的地理位置数据、微博的社交数据、优酷土豆的娱乐数据等数据的打通和挖掘。

几乎所有阿里产品的用户都是阿里游戏的数据来源,根据阿里的官方数字,UC 浏览器的月度活跃用户超过 4 亿,UC 头条日均曝光量超 60 亿次、优酷土豆在 PC 端有 3.44 亿月活跃用户,在移动端有1.67 亿月度活跃用户。

游戏研发不是阿里游戏的主要方向,UC 九游累计下来的运营优势才是,九游一直以以重度游戏用户集中、ARPU值高著称,强调大数据个性化推荐,是为了吸引开发者来这里做游戏推广,尤其是苦苦挣扎的小厂商,而在 2015年初,九游曾联合阿里云推出针对游戏开发者的专项“亿元扶持计划”,为开发者提供价值 1 亿元人民币的云服务资源和相关服务支持。

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