支付宝 9.0:一场消费主义的社交梦

如果你现在打开 iOS 端的支付宝钱包应用,你会发现它迎来了 9.0 版本更新。在这个被官方称为“12 年最革命性蜕变”的版本中,支付宝推出商家折扣,并强化社交功能。

打开新版支付宝,最明显的变化是原先的“服务窗、探索”两个一级入口被折叠,取而代之的是“商家”和“朋友”。下面这张图能非常直观地帮你理解这两个新功能。

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在商家页面里,基于当前位置,支付宝能向你推荐附近商家的折扣优惠,最低能达到 7 折左右。领取折扣后,当你消费买单时打开应用,支付宝就能自动生成一个已经优惠后的付款码。

在这一点上,支付宝大众点评类似。二者唯一差别在于,用户获取优惠的方式不太一样。在大众点评上,消费者获取优惠的方式主要有两种——餐前团购以低于总价的价格购买商家推荐的套餐,餐后买单时线上支付获取满减优惠。

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打开朋友页面,你可能会错将其与微信相混淆,因为它们实在是太一致了。点击右上角的“+”按键,支付宝提供了“发起群聊、添加朋友、扫一扫”三种功能,而它们经常出现的位置是微信首页右上角的“+”。

点击“发起群聊”,你能够以各种名目建立一个群组,包括班级班费群、入会会费群、吃货买单群、活动预收费用群等,它们的宗旨都不是为了聊天而是“交钱”。点击“添加朋友”,你可以扫描二维码添加朋友、添加手机联系人、面对面建群、添加服务窗(类似微信公众号)等。

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除此之外,支付宝还支持电子借条、亲情账户等功能。现在向朋友借钱时,不用再纠结“催还款”的尴尬,打一张电子借条,约定好金额、期限与利息,到期后系统将会自动提醒还款。另外,用户还可以为家庭成员开通亲情账户,例如孩子可以让父母帮助开通账户,真正将压岁钱存起来。

不管你或偶尔或经常使用支付宝与朋友进行预收费用、AA 付款、借款等行为,在支付宝这里,这些行为都被解读成了一种社会(社交)关系。它基于真实场景、消费主义和实名制,是对微信好友之间基于生活、工作建立起的“点赞之交”的一种重构。

基于这种打算,支付宝还将“支付宝”和“支付宝钱包”两个品牌合二为一,启用蓝底白字新 logo,并将 slogan 从“我有我的方式”变成“我有我们的方式”。在来往上错失一步的阿里似乎并不甘心,准备从支付宝上再次切回社交。只是不知道,身为一个支付工具,支付宝能不能承载得起阿里巴巴的社交梦。

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