关于 B 站无聊直播,这是我在现场看到的情况

B 站上正在进行着一场不知道什么时候会结束的直播。

这场直播秀号称是「史上最无聊的直播」,是小米为了推广新手机小米 Max,和 B 站合作推出的。小米 Max 插好 SIM 卡,开启了 4G,一直安静呆在了直播间最后方,只是每日参与抽奖。等到它没电的那一刻,这个直播才会正式结束。直播从 5 月 10 号开始,到现在已经过去 13 天了。

直播的本体小米手机,在直播中经常性被嘉宾挡住,习惯性被无视,存在感非常稀薄——但是对看这场直播的人来说,抽中一台小米 Max 是他们的动力,因此弹幕上的文字几乎都和小米 Max相关。所以,不如说是一次披着抽奖活动外皮但宣称”最无聊”的直播。

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这个直播间就架在了 B 站办公室的进出通道,连续十几天的直播,员工们都已经怡然自得地从摄像头面前走过。嘉宾主持看到有人在通道观望,会直接向人发问,“你们要过去吗?”打断了正在进行的对话,无视了镜头前的观众们。反正刚刚说的也是瞎聊不是吗?

工作人员一直让访客们上去说两句,热情地为他们准备头套(用星巴克的袋子戳穿制成),准备玩偶,现场策划让嘉宾直接上去把正在唱歌的主持人推下来的冲突情节。

虽然嘉宾一直在变换,直播内容从唱歌、说话、跳舞、睡觉、吃饭包罗万象。但毫无疑问,这些内容都没有什么意义。“我为什么要来这里做这个啊?!”著名鬼畜视频 up 主 T2O 在直播的时候悲伤地说到。

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这张长时间,涉及到那么多嘉宾的活动,在一般情况下会有一个完整的计划。但是无聊直播这个事,是在 5 月 3 号开始策划的,也就是说在直播前 7 天这个事才开始提上日程。“这边很多事情都很随意,没有把他弄成很商业。安排都有很强的随机性,一切都不可知。”小米品牌总监徐洁云表示。

在 B 站上,无聊直播是一个普遍现象,写作业、睡觉、诵经直播已不是什么新鲜事。但在这场看不见终点的「无聊」直播中,一种集体寂寞被无限放大。即使是在深夜时段,这里也会有 1 到 2 万人看着空镜头,细数鱼缸里的鱼,或者自发性的进行成语接龙。

但毕竟参与直播互动的人还只是少数。更多的弹幕,是由像机器人一样的用户重复刷着,“小米 Max 超耐久”、“Are you OK?”、“小米是我的”组成的“繁荣”。

B 站员工比赛吃鸡

B 站员工比赛吃鸡

除了小米,知乎、欧莱雅等企业都有跟 B 站进行过直播合作。毕竟 B 站拥有庞大的年轻人资源,75% 的用户都是 24 岁以下,男女比例相对均衡。企业选择和 B 站合作,也是知道 B 站的用户,可以成为他们的潜在用户。

根据官方显示数据,现在直播间观看总人数已超过了 2600 万人,收获了约 645 万礼物,24 万个关注量。作为一个没有事先策划宣传,预告也只是在官微上随手发几句话的直播活动,这个成绩尚可。作为推广手机活动本身,这个直播更多的是作为一种噱头,让 B 站用户增加对品牌的认同感。这个活动内容,套用在任何一个品牌上都可以。

在小米 Max 在电量剩下 20% 时,会出现省电模式。到时候会选择节能模式让直播继续,还是正常使用加快结束步伐?“不知道,到时候看心情吧,或许会交给观众通过弹幕来做决定,也就是一个按键的事。”几乎每天都会到直播现场的徐洁云,脸上带着疲惫地说。

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