“全球货物直供中国”:亚马逊向阿里巴巴开启全面战争

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最快在今年第四季度,中国消费者就能够通过亚马逊官网的特定入口,下单、选购商品,通过人民币结算,并直邮到中国——根据亚马逊与上海自贸区管委会、上海信息投资股份有限公司的合作备忘录,亚马逊在上海自贸区设立国际贸易总部,将把全球商品进口到中国、直接出售给消费者;同时,也把中国卖家的商品卖到全球。

这是继AWS入华外,亚马逊又一次漂亮的进击。这一次,被击中的对象又包括阿里巴巴。

过去几年,海淘热潮兴起。“美亚”、“日亚”、“德亚”,“萌购”、“全球购”、“转运”,如果你是一个购物达人的话,对这些词语肯定都不陌生。越来越多的用户不满足于仅在国内的电商平台上购物,转而直接购买海外的商品。而随之诞生了“代购”与“海淘”等购物方式。代购:通过第三方代为购买,解决用户不方便购买、不方便支付、不方便接收的情况;海淘:直接在海外的电商网站上购买,再通过转运的方式将商品寄到自己手上。无论哪种方式,目的要么是省钱,要么就是买些买不到的东西。

在这场“海淘”浪潮中,阿里巴巴有得有失,而且它也在努力追赶“海淘”潮流。

所谓“得”,淘宝作为中国最大的C2C交易平台,上面活跃着大量的代购商家,在淘宝上搜一搜,代购、海淘的字眼数不胜数。这些商家的海外主要进货渠道就是亚马逊,他们赚取汇率差价和辛苦费。这些代购商,等于同时在给淘宝和亚马逊两家“打工”。代购是淘宝芜杂生态中的重要一块。

所谓“失”,是越来越多的第三方代购网站兴起,这些网站跟天猫、淘宝无关,它们的货源主要来自海外,其中自然包括亚马逊。而这些网站,构成了天猫和淘宝的直接竞争对手,虽然前者的体量与后者远不是同一等级。

面对这种有得有失的局面,阿里巴巴更希望自己能直接充当中间商角色,通过和大陆地区外大型供货商建立起关系,直接将货品出售给中国客户。淘宝“全球购”,“天猫台湾馆”、“天猫韩国馆”这样的天猫国际,就是阿里巴巴扩张国际货源的体现。

只是,亚马逊的新举措,给了阿里巴巴当头一棒——阿里巴巴再努力拓展国际货源,也还比不上亚马逊在全球供货上的实力。

众所周知,亚马逊的购物平台在中国不温不火,然而在包括美国在内的全球多个市场,亚马逊就是首选网购平台。以”万货商店”知名的亚马逊,它的商品实在太多了,无论是衣食住行还是玩具书籍,单纯的贸易公司都无法覆盖如此丰富的产品类别。当然,不只多,还便宜。以至于如萌购这样的海淘平台,很大一部分产品内容也来自于亚马逊。

如果说淘宝代购还能给阿里巴巴带来营收,第三方海淘网站体量不够难以动摇阿里巴巴的生意之本,那亚马逊即将推出的直邮服务,才是真正的“狼来了”。借助于自贸区这块“试验田”,亚马逊的直邮业务终于有了落地的可能。如果说之前是亚马逊的一个分支——亚马逊中国(卓越网)——在和阿里巴巴竞争,那“全球货源直供中国”之后,亚马逊和阿里巴巴这两家全球电商业巨头开始全面碰撞。

亚马逊的野心表露地再清楚不过。其高级副总裁Diego Piacentini表示:在自贸区设立贸易总部的目的,就是把全球亚马逊的商品带到中国。

亚马逊官方直邮服务推出后,用户将获得一个最简单方便的海淘平台。免去了原本平台注册、双币信用卡、转运,或者给代购商交“中间费用”的麻烦,海淘有可能从一种新兴的小众购物方式,变成一种大众日常消费行为。而第三方海淘站点的命运已经不是这场战争的焦点,核心的竞争只会发生在阿里巴巴和亚马逊之间。

而由于和上海自贸区合作,采用自贸进口的模式——在上海自贸区建立起仓储物流中心,境外商品入境后暂存自贸区内,消费者购买后以个人物品出区,包裹通过国内亚马逊物流送达。所以将按照个人行邮税来征税,由于行邮税的税率比直接进口的税率要低,价格会比国内直接进口便宜,并且物流比一般海外直邮更快捷。

在中国用户逐渐习惯从网络上购物的过程中,阿里巴巴集团成长为中国最大的电商平台。如果中国用户越来越习惯“海淘”,那最大的受益方还会是阿里巴巴吗?

话说回来,便宜、快捷地买到全球亚马逊的商品,并且不用担心假货的烦恼,对用户来说可真是一件好事情。

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