亚马逊网站联盟搬到移动端,佣金最高6%

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移动开发者又有了新的营收方式了。昨天,亚马逊宣布推出移动端的网站联盟(Mobile Associates),可以让开发者在应用和游戏中向用户提供实体或虚拟商品的销售通道。对于确认合格的购买点击,开发者可以从亚马逊获得交易价格最高6%的抽成。

这个模式与PC端的亚马逊网站联盟是一样的,而且同样具备“一键购买”功能以及Amazon Prime极速达,最大程度优化购物体验,以减少用户的反悔率。

这是继应用内购买、订阅以及移动广告之外的一种新的营收方式。相比桌面端,移动联盟具备的一个优势是,它可以直接让顾客在使用应用或玩游戏的时候去购买与其相关的附属产品。

比如一款非常流行的游戏,开发者可以制作游戏角色的周边产品。通过移动网站联盟,玩家在玩游戏的时候可以直接去点击购买喜欢的游戏角色的模型之类的周边产品。这种上下文关联式的商品推荐比起桌面端来更具用户粘性。

因为我们平时在PC上浏览网页时,看到页面侧边栏出现的电商联盟广告,能够点进去付费购买的几率是很小的。而在移动端,用户购买的动机较强,商品主题也比较明确。

这个新开放的Mobile Associates API不仅可以应用于Amazon.com,还可以应用于亚马逊Appstore与Google Play。也就说,在推出Mobile Associates的同时,开发者可以将其原来的应用内支付链接到Amazon.com或应用商店,而不仅仅是购买几个游戏币。

至于没有对iOS设备的支持,我认为主要是出于两点:一是亚马逊主要是为了自家的Kindle Fire用户,即Android用户服务;而是亚马逊的Appstore与苹果的App Store容易造成混淆。

总之,目前以及将来一段时间,亚马逊都不会推出支持iOS的Mobile Associates。现阶段这个移动网站联盟只支持Android设备。

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对于移动网站联盟的应用场景,亚马逊主管Appstore的副总裁Mike George举了一个例子。比如,一个运动健康应用,开发者可以应用内放置维他命、补给品以及运动器械等商品的购买通道。在这种场景中,用户点击并下单的几率要比桌面端高一些。因为在这个时刻用户正在使用你的应用,正在做与你应用的主题相关的事情。而不是在浏览一家科技新闻网站时旁边突然跳出智能手机的电商广告。

目前,针对应用和游戏开发者,Mobile Associates提供了三种类型的用户体验:一是应用内直接购买,这通常是开发者设置好的商品选项;二是展示某一类来自Amazon.com的相关商品;三是绑定虚拟商品与实体商品,比如用户在购买了一个实体的棋盘游戏时同时可以获得一个虚拟版的棋盘游戏。

对于Android开发者来说,除了植入AdMob广告,不如尝试一下亚马逊的移动联盟。在桌面端用户的点击率非常低,但在移动端或许会是另外一番田地。

 

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