Android乱起,苹果称王

你有没有同样或类似的感觉:

2014年Android手机市场经历了一次爆发式的增长。旗舰手机的处理器越来越快、内存越来越大;各家的产品线都在扩张,Android已经可以向上摸到七八千元的价格高线,向下在599元功能机驰骋的草原上收割利润……

结果到头来,别人要你推荐一款好手机,你很可能会念出它们的名字:

iPhone 6和iPhone 6 Plus。

2014年诞生了如此多的Android智能手机,却难有一款能完全配得上“好手机”的称号,让你想买或者想推荐给别人买。去年的Android市场这么热闹,到头却还是苹果称霸王。这是为什么?

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三星统治的Android格局已经重写

2014年之前,Android市场的统治者——从以出货量为评判标准的市场份额,和以利润为评判标准的实力上来看,都是三星。

2013年,三星全年手机出货量为3.14亿台,达到了苹果iPhone手机当年出货量两倍的惊人水平。彼时,三星和苹果攫取了智能手机市场上全部的利润——事实上,两家的利润比相加高于100%,因为除了这两家之外的主要厂商,比如黑莓、诺基亚、当时的摩托罗拉等都在亏钱。

然而到了2014年,以华为、联想为代表的“中国力量”,还有同样来自中国的以小米为首的“互联网手机”、以及摩托罗拉推出的廉价手机Moto G、Moto E流行于中国、印度、南美洲等新兴国家市场——它们也是智能手机接下来渗透工作最重要的市场。这些品牌依靠较低的营销成本、独特的销售模式以及对于运营商相对较小的依赖,迅速获得了成功。而它们的崛起彻底改写了Android市场的格局,颠覆了三星在Android格局内部的利润统治。

“中国力量”和“互联网手机”对Android格局的改写、颠覆,其结果不是改朝易代,而是留下了一个混乱的,没人能赚到钱的Android阵营。

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三星电子依靠销售高溢价的智能手机的盈利能力越来越低,最终严重下降到今年第四季度的约6%水平。而在只有一人的iOS阵营,苹果拿走了整个智能手机行业88.7%的利润,大约有212亿美元当中的188亿美元。

在苹果给各Android厂商(Windows Phone、黑莓、Firefox就不计了)留下的利润空间当中,各家依然没有多少利润可占,三星占据了剩下的利润当中一半的水平,仅仅过去了一年就从和苹果瓜分智能手机行业利润变成了“下一个索尼”。这就是Android阵营内乱的现状:三星被拉下马,但仍没有一个新的赚钱好手能站出来统治。

你到底需要一部什么样的手机?

毫无疑问,智能手机是现代人们最亲密的伴侣,在人的数字生活中扮演着重要的角色——智能手机是你起床时见到的第一块屏幕和睡觉前最后一块屏幕。在这两个时间点中间的大量时刻,你需要用它来打电话、和人短信或语音聊天、收发邮件、阅读、拍照、录制和观看视频、玩游戏。

不分操作系统,所有的智能手机都可以完成这些工作。但很明显,iPhone完成的总是比Android更好——至少大部分人这样认为。

iOS上总是能找到设计精美、功能强大的应用,而那些热门应用的最新设计、功能也总是在iOS上最先出现——因为Android应用的开发者需要对多达数十种操作系统和屏幕尺寸进行适配、调试和优化;苹果对于iPhone的客户支持和系统升级服务,比如使用教学、维修检测和更换工作,也比形形色色的Android厂商更好;iPhone的背照并不是像素最多的,但当提到拍照最好的手机的时候,首先想起的永远是iPhone,极少有人会想起Vivo、Nubia或三星,连为全球大多数高端智能手机提供相机元件的索尼都要排在后面……

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说白了,如果不喜欢折腾,一劳永逸的你需要一部iPhone,而不是各式各样的Android手机。无论它们的运存多大,处理器有多快,屏幕分辨率多高,其实你只需要一部iPhone。iPhone给你带来的安稳的幸福,远比Android的高可自定的自由更美好。

iPhone的“全面”胜利

Android的盘子越变越大,市场开始被各式各样的功能和定位更清晰地细分开来,有人做拍照手机,有人做Hi-Fi音效,有人搞“青年良品”,有人专注商务和时尚——但结果,人们却很难在这个市场上找到一部全面均衡的好手机——一部像iPhone那样的手机。

iPhone的外观精美、系统流畅、相对Android手机更稳定(绝大部分时候)、拍照强、运行起游戏来如丝般顺滑、省电、屏幕一如既往好看……以上这些并不是对iPhone的全部溢美之词,但目前仍可以说,没有一部Android手机能能够在这些方面和同时代的iPhone媲美,即便后者只有1GB运存,只能拍1080p视频,只有一块不到2000mAh的电池——只达到了Android手机两、三年前的配置水平。

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因而,苹果得以在市场上继续保持着一种近乎“价格歧视”的定价策略发售iPhone,而其拥趸依旧蜂拥而至购买最新一款的产品。在发布iPhone 6和iPhone 6 Plus的最近一个季度里,最新款iPhone手机的出货量达到了7450万台,帮助苹果成为了全球盈利能力最强科技公司——两年前,这个名号还属于三星,而现在,它已经在“中国力量”的竞速赛跑中疲于奔命了。

这一切似曾相识

在小米、联想和华为等叱咤风云的Android手机市场上,厂商可以以低价冲中、低端机型出货量,从购机预算较小的消费者手中收割水平低至3%、2%的利润——小米就是一个低价收割者;但没人能像苹果一样,能用5000-8000元价格的高端手机,在一个季度里打出华为、小米一年的出货量。

这场景像极了当年的PC时代,各种档次的Windows PC充斥着市场中低端市场,PC厂商戴尔、HP、联想之间残酷竞争,仅有个位数的利润;而苹果用统一的品牌形象、系统优化来获得高溢价,几乎垄断了1000美元以上的高端笔记本市场。即使各家都有冲击高端市场的产品,却无法像MacBook一样真正在高端市场成功。现在无论Android手机厂商怎样宣传自己的产品,智能手机的王者之位仿佛只属于iPhone;无论Android厂商们如何迭代旗舰,却无法实现iPhone级别的成功。

Android手机就没戏了吗?并不是这样,在今年的MWC上三星和HTC再次更新了旗舰,此前华为、小米、Oppo等厂商都拿出了不错的产品,拥有独特风格的Google Nexus、摩托罗拉也在继续自己的道路。这些厂牌的手机在业界、消费者当中都获得了较好的评价。可惜在Android阵营内乱的同时,想要正面挑战iPhone的地位,恐怕最大的希望依然只能是苹果自己搞砸。

 

数据来源:Strategy Analytics;题图:Shutterstock

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