感谢iPhone和海外市场,拯救苹果第二季度财报

市值已经超过4700亿美元的苹果,今天发布了2014年第二财季的财务报告。毫不意外的,明星产品iPhone和海外市场再度拯救了陷入创新困局的它。

报告显示,苹果第二财季营收为456.46亿美元,去年同期为436.03亿美元,同比增长5%;净利润为102.23亿美元,去年同期为95.47亿美元,同比增长了7%。最重要的是,这两项指标都超出了华尔街分析师们的预期。

面对这样的数据,你只能说还不错。5%和7%的同比增长率与前几年比起来,可以说是“龟速”,但是相比起人们对于它创新能力的担忧,这已经是意料之外的惊喜。要知道,在财报发布之前,不少评论和预测都对苹果的业绩表现出悲观,股价甚至在收盘时下跌到了524.75美元。

看一下各项产品的数据。尽管受到Android手机的冲击,但是iPhone产品线仍然为苹果带来了最多的收入,它在整体营收中的占比达到了57%。上一个季度,iPhone销量达到了4370万部,而去年同期为3740万台,同比增长了17%。

但是一个明显的问题在于,智能手机整体的销售速度都在下降,特别是在中国——这个苹果寄予了很大希望的市场。根据IDC的数据,中国去年智能手机的增长速度达到了60%,而今年预计将只有20%。苹果的主要客户群体——收入较高而且稳定的人群,几乎都已经有了智能手机,而且,预计在传说中的大屏iPhone或者更具革新功能的手机出现之前,他们的换机动力不会太大。

当然Mac的业绩表现也颇为不错。上季度Mac的销量为414万台,超出预计的390万台,比去年同期的395万台增长5%。但是,苹果的另一款明星产品,iPad,却走向了不同的方向。iPad的销售额正在比预期更快的缩水,上季度的销量仅为1635万台,比去年同期的1950万台下降了16%,也没有达到华尔街预期的1900万台。而开启了苹果传奇的iPod仅售出了280万台,比去年同期的560万部下降了52%。

不过,根据CEO库克的说法,这已经是苹果有史以来在非节日期间业绩表现最好的一个季度了。尤其是软件和服务带来的收入,最主要是来自iTunes Store的收入,同比增长了11%到46亿美元。而拥有iTunes账号的用户,现在也已经增长到了8亿。

从地区表现来看,苹果现在66%的收入都来自海外市场。日本市场销量的上升,给它贡献了不错的数据,根据财报,上季度日本市场营收为39.63亿美元,比去年同期的31.35亿美元增长26%。中国市场表现同样不容忽视:上季度,大中华区营收为92.89亿美元,比去年同期的82.13亿美元增长13%。这可以说是大中华区数据进行单独统计以来,表现最抢眼的一次。

可以看出的是,没有新产品的推出,光靠之前产品积累下来的品牌和口碑,还是无法支撑苹果的高市值和持续的增长。既然无法依靠老产品讨好消费者,为了维持股价,库克不得不用上了自己的办法——讨好华尔街。在发布财报的同时,苹果还宣布了一项重大举动,将会继续回购300亿美元的股票,这让它的回购总额从去年的600亿美元上升到了900亿美元,季度分红也提升了8%。此外,苹果还将按照7:1的比例拆股,以降低单股价格,增加发行在外的普通股股数。

当然,苹果的钱没有都花在股票回购上,库克称,在过去18个月里,苹果收购了24家公司,其中半数没有公布。而从公开资料看,苹果在今年展开的收购,就包括拍照应用SnappyCam和iOS应用测试平台Testflight。

不算难看的业绩,在加上高超的财技,盘后交易里,苹果股价上涨了7.89%到566.15美元。在随后举行的电话会议里,库克称,股票的回购体现了公司管理层和董事会对苹果未来的信心——不过,消费者对苹果的信心,却可能需要苹果手表或者苹果电视来证明了。

注:题图来自网络

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