苹果也要在App Store推搜索广告“竞价排名”?!先别方,这和百度的不是一回事儿

苹果的WWDC开发者大会马上就要来了,每年苹果都会在大会上对操作系统和部分硬件产品进行升级。但是没想到,今年的大会还没开,苹果的营销资深副总裁、App Store业务负责人菲尔·席勒,已经忍不住开始向媒体透露了关于App Store的几项巨大变化。最出人意料的是,苹果将开始在App Store的搜索中提供广告。

Phil Schiller

竞价排名

席勒称,苹果将会开始在iOS App Store里首次开始展示搜索广告,这可是苹果以前一直很抗拒的事情。而席勒选在WWDC开始之前就透露此事,也可能是怕引起开发者的剧烈反弹。

目前苹果没有详细解释竞价排名的机制,只表示会很克制,在搜索结果中仅仅展示最多一条广告。这可能和Google Play推行了很长时间的广告机制类似,当用户搜索某个应用的名字或者关键词时,开发者可以对搜索结果列表位置进行竞价,从而排在搜索结果的第一位。

这是Google Play的竞价广告。搜索“卡牌游戏”,出现在第一位就是游戏应用智龙迷城的广告。

googleplay

根据新浪科技的报道,席勒还强调了苹果搜索广告的这些特性:

广告会有蓝色背景和图标,会被清晰的标识出这是一个广告;与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上;搜索结果只是App,不能通过搜索得到别的东西;13岁以下的青少年不会看到搜索广告;另外还有些关于保护用户隐私的细节,例如不会追踪用户信息,不会与开发者分享用户数据等。

尽管席勒说,苹果已经思考过,会把消费者的感受放到第一位,所以搜索结果中仅仅会有一条广告,而且会清晰地标识出来;而且定价系统会采用CPC模式(Cost Per Click),只有用户点击广告才会计费,这样会让App Store里的广告竞价系统对开发者公平,尤其是对个人开发者而言。

因为百度魏则西事件,一时间人们对“竞价排名”这个词闻之色变,但是,苹果官方推出竞价广告,应该说反而可以更好规范现在混乱的应用推广市场,至少打压打压刷榜公司的低劣手段。而且,对于小开发者来说,如果关键词投放得当,也能多一次曝光的机会,按点击付费的方式,也比刷榜更有效、实惠的多。

毕竟,根据最新的数据,截至去年6月,App Store中已经有超过150万款应用,开发者们已经很难让自己的新应用在App Store里被注意到。

而为了让新应用有更好的曝光机制,苹果还将会进一步改善“推荐”页面,不再让任何你已经安装的应用出现在推荐页面上,从而给新应用让出更多位置;同时,苹果还会推出基于3D Touch的“分享应用”快捷键,让用户可以更简单地把应用分享给朋友。

应用审核加快

如果说App Store广告让人喜忧参半,那么席勒还另外带来了几个好消息,包括加快应用的审核。

以前,苹果往往需要四五天的时间,来确保应用遵守了开发者准则、没有违反法律等。但是在过去几个月里,苹果已经加快了应用的审核,现在,超过一半的应用提交都会在24小时内通过,而90%的英语会在48个小时内通过审核。

席勒还说,苹果过去每周都会审核接近10万个应用。不过,Google Play的审核速度一向要快于App Store,可能因为Google主要依赖于算法而非人力去审核应用。

开发者分成调整

另外一个好消息在于,苹果调整了订阅付费的分成机制。一直以来,苹果和开发者之间订阅类应用的分成方式是苹果拿走30%,70%给开发者,而很快,苹果会在超过一年的订阅里多让出15%的分成。也就是说,如果有用户订阅某应用超过1年,那么1年以后产生的收入,苹果只拿走15%,85%留给开发者。

而且,苹果还将订阅模式从几个有限的类别比如云服务、流媒体视频、新闻等,拓展到了所有类别中,包括游戏等。定价模式也更多样,开发者可以依据根据不同地区进行不同定价,或者针对新旧用户进行分别定价等。看来以后,游戏开发商们赚钱的手段又多了不少。

有了这几个大变化,相信今年的WWDC大会不会无聊。继续关注PingWest品玩(微信:wepingwest),我们还会在大会当天带来更多报道。

wwdc

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