Google和Facebook小心了:苹果仍没有放弃撬动移动广告市场

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过去的一年里,苹果的移动广告系统iAd有了明显的增长:根据eMarketer的数据,2013年iAd的净收入达到了2.6亿美元,而在2011年还只有3800万美元。eMarketer还预计,这个数字在今年将达到4.87亿——单从增幅上看,iAd的成长速度差强人意。

但从份额上看,iAd还远远比不上Google和Facebook两家互联网巨头。2013年,Google和Facebook两家占据了全球移动广告67%的市场份额,地位根深蒂固。相比之下,iAd只占据了美国这一市场的2.7%——要知道,2010年iAd刚刚发布时,乔布斯曾经指望它在当年下半年就拿下美国移动广告市场48%的份额。

这家以硬件销售为主要收入的公司一直游离在互联网商业化的边缘上。它有着亿万级的智能设备覆盖,原本在网络商业化上——比如广告——有着先天优势,却在开放性和灵活度上都远远比不上那些互联网巨头们,iAd业务也是高起低打。然而,苹果近段时间的一系列动作显示出,它仍旧觊觎着Google们的移动广告业务,并且很可能借助更丰富的广告形式和载体真正地对后者形成挑战。

根据AdvertisingAge报道,苹果今天更新了其iAd广告系统:从今天开始,只要你拥有一个Apple ID,就可以开设一个带有iAd工作台(买家用来接入、跟踪和调整投放的网页端工具)的账户。而在此前,这一功能只被开放给苹果的注册移动开发者。

同时,苹果还给iAd带来了两项重要更新,客户可以利用工作台在广告元素中插入短视频了;另外,经过此次更新,iAd可以引导用户进入一个新的网页或者iTunes中的推广内容,而不再仅仅是在APP中展示广告。也就是说,iAd的形式和广告客户得到了大幅度扩展——将来,无论是独立影视制作人,还是大型电影公司,都可以接入iAd系统,插入一段广告视频或是预告片。

一言以蔽之,iAd变得更像是Google的广告系统了,苹果终于跟上了目前主流的移动广告系统的步伐。

开放和丰富只是苹果的动作之一。在此之前,苹果还将iAd嵌入了它的网络服务中——去年年中苹果发布iTunes Radio之时,iAd就为这一免费的流媒体音乐服务做好了准备。要知道,与iTunes Radio类似的Pandora每年能够为其带来几亿美元的广告营收,苹果对网络音乐和移动广告业务的觊觎可见一斑。

同时,iAd的入门资金一直在下降。2010年,如果一个广告主要想在iAd上投放广告,起点资金必须达到100万美元(这即使是对大广告主来说也是一个很高的门槛);接着,iAd市场份额的萎靡不振让苹果意识到了错误,2011年它将门槛降低到50万美元,2012年下调至10万美元,2013年则降低到了50美元。

所以你可以看到,iAd正在变得更加成熟、开放、形式丰富并且更加易于接入。这些动作虽然只是让它跟上了主流移动广告平台的步伐,却是苹果持续发力这个市场的重要信号。Google和Facebook需要小心这个原本羸弱的搅局者了。

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