苹果走上了诺基亚的路?

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上星期,当诺基亚陨落在微软的土地上时,我曾在文章里提出过虽然是Stephen Elop孤注一掷的错误引导和微软这个队友的不断的坑害是诺基亚迅速衰退的直接原因,但从本质上说,它们都缘于这家芬兰公司的董事会被资本市场牵着鼻子走——因为注重短期利益,他们选取了擅长商业运作的Elop来担任CEO;因为注重短期利益,他们接受了能够提供研发经费的微软作为合作伙伴;因为注重短期利益,他们与微软签订排他协议又拿了一笔费用,彻底把鸡蛋放在了Windows Phone这一个篮子当中……而如今,苹果似乎走上了同样的道路。

我无意去评价昨天发布会上iPhone 5c配色或是无法露出iPhone Logo的外壳设计,而是更在意苹果在产品线和定价策略上的抉择——它推出了一款售价4488 元的iPhone 5c,从800元的差价上来看,它与性能比自己高几个等级的iPhone 5s相比实在称不上“物有所值”,但利润率却得到了保障。当然,为了更放心的卖出这款产品,苹果干脆直接砍掉必定会降价的iPhone 5。

虽然这个价格对于中国市场来说也算不上便宜,但加上运营商的补贴,完全有能力让iPhone 5c在中国的价格在下降一个等级,辅以苹果的品牌和质量保障,卖个红红火火也不是多大的问题。这种情形之下,苹果对电信提前泄密的容忍、在国贸发布“发布会视频重播”等这些让人惊诧的举动,都像是对巨大商业利益的妥协(联想到昨天取消视频直播,我并不认为苹果在中国的视频发布会仅仅是来自中国公关的决议)。

这种妥协还表现在对iPhone产品颜色的扩展上——为了争取更多是份额,iPhone一下变成了一款五颜六色的商品。在乔布斯眼中,人们的美的追求是有共性的,只要做出一款足够好的产品,就能获得人们的喜爱,完全占据市场,直到它被时间所淘汰。而眼下库克丢掉了这份对自信,只能通过“讨好用户”的方式来逐利,让苹果丢掉了光环。

同样,在推出后被大卖的iPad Mini也完全没有要推出下一代的迹象,我想这与低利润率的它对iPad产生的冲击不无关系。

我从来不怀疑苹果的产品能力和创新能力,毕竟它还有像Ivy这样一大堆的优秀人才,只不过,它的目标变了——尝试和突破意味着可能失败,苹果公司中缺乏向乔布斯这样对未来远见卓识的思想者,库克更在意的是财报、投资人的脸色和更广阔市场中用户的声音。所以,你看到从苹果的战略已经从“think different”,探寻未来转变为了保持稳定、扩大利益。

在如今苹果发布的产品中,你再也看不到iCould这样将设备、账户系统和个人存储紧密结合的构想,也没有Siri或是Passbook这些可能对未来人类生活模式产生变革的尝试。我并不是说iBeacon、M7 CoreMotion API这些没有意义,但从颜色和手机套这样的小花样上你可以看出苹果已经被资本绑架,有不少为了创新而创新的痕迹,同时,它完全丢掉了乔布斯埋下的那点互联网化的可能,所以在它身上我看不到任何的愿景和想象空间。

看不见未来,被资本推着走,我想,也许苹果走上了诺基亚的旧路。

注:图题来自网络

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