Elon Musk和Steve Wozniak都看衰苹果:现在苹果的战略就和最糟糕的那几年一样

有关苹果“走下神坛”的说法我们最近听了很多,主要焦点集中在地图的糟糕表现和高层地震这两件事上,其市值距离顶峰时期蒸发100多亿美元也说明这些事件的影响的确一时难以消除。不过最近几天唱衰苹果的人中又多了两个重量级人物,包括被广大偶像视为“下一个乔布斯”的Elon Musk和苹果创始人Steve Wozniak(史蒂夫·沃兹尼克)共同吐槽苹果,Wozniak更是指出现在苹果的做法是在重复它最失败的那段时期的老路,衰落即将来临。

Elon Musk上周在伦敦参加了英国政府举办的一个论坛。与会话题不仅包括他的宇宙飞船项目和新能源公司,还包括他对硅谷的这些大公司之间竞争的看法。他很明确的觉得自己认为Google会在智能手机的竞争中逐渐战胜苹果。当然,Elon Musk自己看起来像是所谓“科技圈”的半个圈外人士,他做出判断的根据也很简单——就是看公司的管理者是谁。

“这绝对是一场旗鼓相当难分难解的竞赛。到了他们这个份上,技术上都做得很棒了。所以公司的管理者是谁真的是能产生区别的,苹果现在没有乔布斯了,这是一个非常大的不同。而另一方面,Larry Page做的非常好,十分可能预示着长期上将Google会在手机上赢得胜利。大家都见过乔布斯是怎么能把一个将要死的公司救活的,同样的事情也完全会向相反的方向发生。”比较有意思的是,他只提了这两个公司,完全没提Facebook和微软的名字,那是因为照他的说法将微软还在努力的在消费者那里找到位置。起码在5年以来,Elon Musk不觉得有其他人可以挑战这两家。

当然,Elon Musk毕竟还不是直接做手机的,虽然他在自己的领域很成功,但是听他的点评总还是有“外行管闲事”的嫌疑。那么一下这段来自创始人Wozniak的告诫可能就更有些道理了。

众所周知,苹果的利润几乎有三分之二来自iPhone的销售。这些辉煌成绩要追根溯源还是要到5年多之前第一代的发明。虽然的iPhone每一代的广告语基本都是那一句同样的话(”The most revolutionary iPhone since iPhone” “从iPhone以来最具革命性的iPhone”),但大家也都知道这种所谓的革命性并不是真正的革命,只是修补改进,没有做过极其巨大的变化。现在就连这种修补和改进也开始让三星和Google逐渐赶上。前不久还据传苹果会打破一年一款新iPhone的产品节奏,在半年以后推出iPhone 5s。

这一点让Wozniak十分的着急, 这让他想起了以前失败的老路,尤其是这种把重心放在不断的更新既有iPhone上的做法。他回忆道:“我在苹果经历过的最差的几年,比如说从85年以后一直到90年代初,他们干的唯一的事情就是不停的推出新版的Macintosh电脑,期望通过改善并且多卖出这款已经非常成功的产品来创造收入,感觉和现在一模一样。就是每过一年或者半年新出一款Mac,由于Mac本身很棒,所以总是还会有很多人在买。不过与此同时,那几年我们在做新东西上毫无建树,毕竟Mac再好也只是一座金矿,这个红利迟早要吃完的。”

如果我们好好想想他的话,当时的苹果和现在还真是有点像。都是乔布斯离开了公司,继任者都是更精通商业运作而不是产品的职业经理人,采取的都是稳步改善既有产品的策略。虽然短时间之内情况看起来还不错,但那是因为无论是现在的iPhone5还是当年的Macintosh都还是现存最优异的产品。只有像Wozniak这种经历过之前那段历史的元老,才会看出这种模式在带来大量利润的背后存在什么问题,也许几年之后,当iPhone已经成为一个历史名词,我们回顾他的这句话才会发现这个道理其实明显之至。

 

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