10亿限额,“百发”基金不过是百度为“百付宝”赔本喊出的吆喝

2-13092G00431504

昨天,百度将在10月28日上线“百度金融中心——理财”平台的消息让互联网在互联网炸开了锅,其主要原因在于百度宣布届时将推出目标年化收益率8%的理财计划“百发”。

8%是什么概念?银行一年定期存款的年利率是3%,阿里巴巴的天弘基金收益率最近稳定在4.8%~4.9%,准入门槛百万元的信托基金也才能达到8%~10%左右。用我一位金融圈朋友的话说:“5%的货币基金在过去3~6个月很正常,但还没见过收益率达到8%还能保本的产品”。

有人可能认为百度之所以用了“目标8%”表明它很可能只是一个宣传噱头,但实际上,“目标”二字更像是百度应付监管部门的文字游戏——根据规定,无论是基金管理人还是互联网宣传,都不得承诺或变相承诺收益。

那么,百度+华夏基金要如何做到让投资者获得8%的收益率且保本呢?答案是,他们也做不到。

实际上,“百发”也许就是一起赔本赚吆喝的买卖——百度很可能将出资补贴/变相补贴以保证用户收益,只不过,它们赔的并不会太多。根据PingWest得到的消息,“百发”的申购限额总共只有10亿,还不清楚是否会采取抢购、抽签申购等销售模式。如果按照余额宝4.8%~4.9%的收益率来计算,即使真的是采用补贴的方式,百度最终总共也就只需支付3000万左右的费用而已。对一向财大气粗的百度而言,只是小钱。

如果单单说“3000万”还显得不够直观,那换个角度来看:与百度的10亿相比,阿里巴巴余额宝的累计申购总额已经超过1300亿,华夏基金自己在6月份时也突破了400亿。所以你该明白了吧,所谓百度进军互联网金融领域的“百发”,盘口并不大,只不过是一桩“雷声大,雨点小”的生意。

不仅如此,对于百度自身而言,“百度金融中心——理财”在当下似乎也显得没那么重要。一方面,百度内部互联网金融的会议Robin本人并没有亲自参加,据说只是几个VP到场;另一方面,“百发”的模式和最近百度其他产品的推广方式相比并没有什么特别之处。例如,百度在不久前推出的1元购买3T百度云空间的计划;还有最近在猛推的“百度理财,花1分钱充值,得5元话费”的活动……

比较之下,你就会发现,无论是“百发”、“百度云空间”还是“百度理财”,这些看似围绕着不同产品线的“赔本赚吆喝”之下,都围绕一个核心展开——百度的在线支付和服务平台“百付宝”

虽然“百付宝”7月拿到了支付牌照,但令百度无奈的是,阿里巴巴的支付宝当初拥有淘宝,腾讯的财付通也一直大量虚拟物品和会员服务,而长期以来,百度自身的业务却无法为百付宝带来什么支付内容,如果百度想要真正进军互联网金融,首先就得让百付宝成为名符其实的入口。

实际上,百度从未放弃过尝试,可惜从百度游戏、百度文库到百度阅读,这些产品都难以激发起用户使用百付宝的动力。所以如今,百度采用了更激进的方式,在推广产品的同时,直接以高额利益去驱动用户使用自家的支付平台。

这种做法算得上聪明——一方面,通过直接的“让利”行为,百度在几条产品线上都快速积累的用户;另一方面,对于“百发”这类产品,10亿的额度既能吸纳到一部分用户,同时低额度也避免了前期触犯到阿里巴巴和金融机构的利益,可以在较宽松的环境下试探规则。

但问题在于,除了“百发”在未来可能会成长为一项用户可持续投入的产品外,一次送出3T空间的百度云等其他产品基本都是“一锤子买卖”,长期来看,百度的整体内容消费市场还是狭窄。没有市场就难有支付,没有支付,百度金融就难以长大……百度将要面对的,仍是“先有鸡还是先有蛋”的难题,这些百度为百付宝赔本喊出的吆喝究竟是否值得,还不得而知。

订阅更多文章