皮卡丘、哆啦 A 梦、Hello Kitty、超级马里奥——这些是承办下届奥运会的日本东京展现给全世界的符号，一看到这些 IP，每个人脑海里都出现了一个鲜活的日本。

《Fate》系列也是这么一个大 IP，这个最早在 2004 年发表在 PC 平台上的文字冒险游戏——《Fate/stay night》，后来制作方 TYPE-MOON（型月） 这个同人社团转型做商业公司后，开始发布原创游戏，到后来衍生的动画，以及正在制作的剧场版都拥有极高的人气。

《Fate》系列的故事主线就是争夺圣杯。七位魔术师（master）召唤出神话历史中的七位英灵（servant），为争夺唯一的圣杯，为了实现愿望而战斗。2014 年，游戏的三条剧情线之一的 Fate Stay Night 被改编成动画在日本上映，这个动画在 B 站上的每集都有超过百万的播放量。

但最近《Fate》系列在中国引起的关注却是由郭敬明即将上映的电影《爵迹》，后者被指责抄袭《Fate》系列的核心设定，但郭敬明面对抄袭说法的回应是请来曾为《Fate Zero》的 TV 动画担任配乐的梶浦由记，给电影《爵迹》谱了主题曲。

虽然不是最好的方式，但对于 B 站来说，在三次元人群中增加《Fate》系列的知名度正是他们努力在做的事情。

例如找来陈坤做代言，他曾经多次被网友 PS 成 Fate 里面的人物。

9 月 21 日， B 站在上海 1933 老场坊——前身是原上海工部局宰牲场的地方，宣布了他们独家代理的《Fate》系列手游《Fate/Go》，中文名为《命运-冠位指定》（简称 FGO），将在 10 月 13 日全平台公测，在这之前会在9 月 29 日 iOS 版本首发。

将已经很有影响力的日本 IP 引入到中国时，变现不是什么难事，宅男宅女素来有氪金习惯，“用金钱来衡量爱”、“为信仰充值”是一种普遍的消费观。

FGO 属于卡牌类游戏，同类型的有舰队 collection、梅露可物语之类的，除了又肝又氪金（又花时间又花钱）这个共同点之外，同类型游戏之间的差别就只有美工、文本和规则设定了。FGO 常年在日本 App Store 畅销榜前十，下载量超过 400 万，很大功劳归于其 IP 本身具有的吸引力，里面还原神话形象又具有新意的角色、严谨而有考据的世界观设定、希望与绝望交融的剧情……

B 站上，已经累积了不少根据 Fate 剧情剪辑出来的各种音乐、剧情、同人、鬼畜视频，Fate 系列一直是 B 站人气最高的动漫 IP 之一，所以 FGO 的版权方 ANIPLEX 选择 B 站作为代理，看中的可能是这个集中的动漫人群。根据 B 站董事长陈睿的说法，目前 FGO 的预约人数已经超过 290 万，这意味着等到 FGO 正式上线时，至少会有 300 万的用户。

去年开始 ，B 站已经代理过不少游戏，例如《幻想战姬》、《梦王国与沉睡的100王子》、《梅露可物语》、《ICHU偶像进行曲》、《崩坏学园 2》等，主要走的是女性向、偶像游戏为主。

在今年下半年，B 站主推两个重要产品，FGO 和《魔法少女小圆》，后者的动画曾在日本获得了海量的奖项和荣誉，首日完成预约的用户数就已经超过了 25 万。

但 FGO 是 B 站第一次大规模宣传的手游，除了常规的手游推广，还请了代言人以及发布会——这些非常三次元的举动，B 站副总裁张峰解释说，这些运营手段是为了吸引三次元的人来了解 Fate 系列，但并不只是为了让大家来玩游戏氪金花钱：

二次元来历于 ACGN——Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说），游戏本身是用户对游戏的需求，对于很多互联网公司，游戏、直播、视频业务是为了流量变现，但是 B 站的游戏业务是完成用户对内容的需求。用户对内容有需求，我们就做内容，国内没有，我们就从国外引进。如果完成了用户的内容需求，同时顺便把钱赚了不是好事吗？

而对于等待了一年多的月厨（ TYPE MOON 的追随者）来说，钱包早已饥渴难耐了。

为了保证游戏上线稳定运行，B 站针对 Fate 项目组了一个十几个人的团队，拥有很多游戏本土化的经验：“然后将整个把日服的代码重构，目前整个的服务器的代码全部重写以后，打包等等，包括文本更新的工作都是我们自己来做的。”张峰这么描述过去一年他们的工作。

但更麻烦的大众对 Fate 系列的陌生，但张峰表示，变现不是 FGO 的近期目的：“（我们想）把整个 IP 做大，而不是花十年、二十年时间培养一个 IP 然后向用户拿钱。游戏是 IP 链条里面很重要的一环，它更立体，而且 FGO 里面是全新的剧情，我们希望将 IP 的影响力扩大，看了陈坤看了发布会，你愿意看动画片看动画片，你愿意玩游戏玩游戏，总之你会对 Fate 中产生感情，以后无论是想推轻小说还是别的都更好。”总而言之，“我们希望整个 IP 的发行商都能把目光放的更长远一些。”

陈睿多次提到自己是 Fate 粉丝，发布会现场也布置得非常用心，女性工作人员都是一头金发搭配利落的黑西装，就是《Fate》系列里面 Saber 的经典形象之一，还请来了 ANIPLEX 社长岩上敦宏以及游戏制作公司 Delight works 社长盐川洋介站台。

题图来自 豆瓣