黑色星期五还没开始呢,美国人民就把商场搬空了

如果你对海淘黑色有点兴趣,那你一定知道“黑色星期五”——它是指感恩节(11月第四个星期四)后,商家开业的第一天,各种商品都会有很低的折扣,人们通常由此开始圣诞节大采购。

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有数据说,有超过1.3亿美国人会在“黑色星期五”购物——这也成和火鸡、家人团聚一样,成为了美国感恩节的一项传统,并且在英国等国家蔓延。

但是,有趣的是“黑色星期五”正在变得名不副实。激烈的竞争让商家们竞相提早打折的时间,延长促销周期,于是,在前几周,就开始有了“Pre-Thanksgiving”折扣,而折扣开始的时间,也变成了周四——感恩节当天的傍晚。

而在周四几点开门,成为了商家们的一场角力:梅西百货6点开门,Target超市同样是6点,而百货商店J.C. Penney在今年做出了一项大胆的决定——下午3点就开门了。这也让J.C. Penney外面排队的人群比其他家都要长。

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商家们在小心翼翼地试探着底线。尽管感恩节当天越早开门可能越能吸引人群,但是感恩节毕竟是家庭团聚的日子,已经有无数的批评家们在指责商家们的唯利是图破坏了感恩节的团聚氛围,让人们只知道跑去商场买买买,而且员工也被迫在重要的节日加班——但是,继沃尔玛率先把开门时间提早到周五零点,然后又开始直接在周四晚上开门后,“黑色星期四”的风潮已经在商家们中间蔓延开了。传统可不就是这样制造的嘛!

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为什么开门时间如此重要?

尽管很多东西都会有折扣,商家一般也会备足货,但是为了吸引人群,通常会放出一些数量有限的、价格特别低的热门商品,让它们来充当让人们挤破门抢购的“诱饵”。比如沃尔玛有199美元的iPad Mini,129美元的Beats 耳机(原价299美元),百思买三星的4K 超清电视才卖799.99美元(原价1500美元),Target有300美元的索尼PS4游戏机 ……这种通常叫做Doorbuster。

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为了Doorbuster,不少人早早在商场门外排队。有报道说在周二下午,就有人已经开始在黑五折扣主力军之一——百思买门外扎帐篷了,来等着百思买在周四下午5点开门,来抢它的特价电视机。

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所以,无论是在什么媒体上,你都可以看到这样的照片:商场开门那一刻,人们挤进去时脸上的兴奋的笑容。

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这就是和双十一最大的不同。虽然美国也有很多人选择在网上购物,但是更多的人喜欢去商场——那种抢着奔到写着大大的“50% off”的牌子前,抱起自己心仪了很久的电视机、游戏机、平板……的喜悦,或者晚到一步的遗憾,绝对是在线上购物无法比拟的。

我想起去年的一次意外捡漏,成为至今都和感恩节挂钩的记忆。当时在沃尔玛里随手拿起的接近五折的索尼条形音箱竟然是最后一套,旁边一个大叔看着我的购物车里那个高高的包装盒、知道是最后一套后又羡又妒的眼神,简直让喜悦感爆棚。

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今年同样如此。我的朋友一直想要入手一套249美元的Rock Band游戏配件,不过他去晚了,60美元的超低折扣限量版已经被抢购一空,只剩下199美元的普通折扣版——尽管也比平常的价格便宜不少,但是看他沮丧的样子,估计晚上得小小地失眠一下。

除了开始时间提早,整个折扣周期也在拉长。有机构分析说美国人在整个节日季购物开销可能会在今年增长3.7个百分点,达到6300亿美元,每个人平均花费805美元,而去年这个数字是802美元。为了让人们多花这3美元,商家们使足了力,把黑色星期五从一天拉长到了一个月的长度。

比如沃尔玛现在在11月1号就开始了长达8周的促销,而且说还会有持续90天的价格回溯;Target同样如此,在整个11月1号到12月24号之前,都会有一种玩具半价。

而这,仅仅才是周四——黑色星期五还没真正开始呢!

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