中国市场能成为苹果的救命稻草吗?

自乔布斯去世以来,现在是人们最担心苹果股价的时候。

但其实乔布斯去世之后到现在苹果的股价已经翻了一倍,而过去一个月,苹果的股价就跌去了近10%。科技研究机构 Jackdaw Research 的创始人 Jan Dawson 认为,苹果股价下跌的原因主要是这家公司在中国可能会遇到问题。

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这并非 Dawson 第一次质疑苹果,他此前也有过唱衰苹果在中国表现的言论。但这次,他的言论导致苹果在8月24日的股价一度下跌10%,还好苹果 CEO 蒂姆·库克的一封邮件安抚了投资者。

在给 CNBC 节目 Mad Money 主持人 Jim Cramer 的一封邮件中,库克表示,“我每天都能收到来自苹果在中国市场表现的报告。今年7月-8月,我们在中国的业务的增长一日既往的强劲。过去几周里,iPhone 的激活率其实还加速了,并且过去两周是 App Store 在中国过去一年里表现最好的两周。”

库克还认为,中国是苹果长期的机会所在,因为中国 LTE 的普及率还很低,最重要的是,中国的中产阶级在未来几年会有巨大的增长。

在 Cramer 公开这封邮件后,苹果的股价出现了反弹,最终当日仅下跌2.5%。Dawson 也认为,库克的邮件对提振苹果股价起到了关键的作用。

中国市场对苹果的重要性已经不言而喻。但是,在全球股市震荡中,中国市场能成为苹果的救命稻草吗?

上一个财季,是苹果公布大中华区收入以来,年度增长最高的一个季度,增长率达到了112%

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这只能说明苹果大中华区上个财季的表现非常亮眼,而且让人们对其下个季度的增长有了更高的期待。一旦苹果拿出超出预期的成绩,就能打消人们对苹果的疑虑;如果透露出增长放缓的信号,反倒会增加人们的担心。但就算增长放缓,大中华区仍然会是苹果收入增长最快的市场。

从库克邮件透露的信号看,苹果看好中国很大的原因是中国将会出现大量的中产阶级,这些人都是潜在的 iPhone 用户,不论是首次购买 iPhone 还是换新 iPhone。

中国的经济增长放缓是不争的事实,这也会在一定程度上影响到中国人的购买力——这也是 Dawson 的担心之一。但对于这一点,苹果并不需要太过担心。因为智能手机已经成为了一种生活必需品,iPhone 也早已不是奢侈品。通过和运营商深入合作,会有越来越多的人能够承受得起 iPhone 的价格。

苹果曾推出低价的 iPhone 5c,但这款产品在中国并没有获得巨大的成功。这也从侧面证明了人们在购买 iPhone 的时候,仍然认为这是相对高端的产品,愿意付出较多的价格,而不是用较低的价格买一个“低一等”的产品。

现在苹果在中国大陆一共开出了19家苹果店,并且计划在2016年中将这一数字增加到40家。对苹果来说,每开一家店都能带来巨大的收入和品牌影响。当苹果深入到了中国二三线城市之后,会开拓出更多的市场。

中国市场最大的不确定因素之一还是来自于苹果本身的产品,比如 Apple Watch 虽然表现的不错,但仍然不及人们的预期。如果苹果无法拿出再次让人眼前一亮的产品,中国市场的容量在短期内仍然能保证苹果有不错的销售和收入,但如果产品乏善可陈,指望中国市场也是不切实际的。

题图来自《纽约时报》

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