5800万美元,猎豹买了一张进入移动广告平台的门票

猎豹移动今日宣布将以5800万美元的价格收购移动广告平台 MobPartner。后者是一家总部位于法国的公司,在旧金山、伦敦、北京等地也有办公室,其主要业务是基于效果的移动广告平台。

这次收购也意味着猎豹正式进入到了移动广告平台领域。但 MobPartner 在移动广告领域也仍然是一家小公司,因此猎豹的这次收购只能说是买到了进入移动广告平台的入场券。目前猎豹移动的市值为26亿美元。

由于 MobPartner 主要业务在海外市场,因此这次收购很可能也和猎豹的海外市场拓展有关。目前猎豹在海外的收入主要依赖广告,收购一家广告平台公司一方面有利于优化自己的广告策略,另一方面也能通过新业务增加收入渠道。

目前全球移动广告平台可以分为三类:一类是移动生态系统的发起者做的广告平台,主要有谷歌的 AdMob 和 苹果的 iAd;另一类是自己有用户和流量的公司做的广告平台,比如Facebook 和国内腾讯、百度的移动广告平台;第三类是独立的移动广告平台,比如Millennial Media、inMobi 以及国内的多盟、力美等。

猎豹进入移动广告平台的行为可以归为第二类,猎豹做移动广告平台最大的优势就是自己的核心产品 Clean Master 以及3.4亿用户。

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对一个广告平台来说,获取足够多的展示是第一步。猎豹的 Clean Master 等产品,可以成为 MobPartner 展示广告基础。而猎豹积累的3.4亿用户数据,则能帮助 MobPartner 做到更好的广告匹配。

在获取广告客户方面,MobPartner 目前已经有超过1万家广告客户,但猎豹也能为其带来一批特定的用户:希望做海外市场的中国互联网公司。随着越来越中国公司开始做海外市场,他们对海外流量的获取需求也会越来越多。虽然海外也有大量移动广告平台,但猎豹作为一家中国公司,更能获得其他中国公司的信任,合作也会更加顺畅。

但在收购 MobPartner 之前,对于想做海外市场的中国公司,猎豹能提供给他们的只有自有流量。如果有大量公司希望出海,对于海外流量的需求大于供给,猎豹自身流量并不能满足这些公司的需求,收购广告平台就能大大的增加海外流量。目前 MobPartner 的广告平台每月也能触达到2亿用户。

可以说,收购 MobPartner 是猎豹希望加速流量变现提升收入的信号。在加入猎豹移动之后,MobPartner 的 CEO Djamel Agaoua 仍然会留在公司,并担任猎豹移动高级副总裁。

不过这次收购也可能有负面影响,尤其可能影响猎豹和现有广告平台之间的合作关系。现在猎豹是谷歌和 Facebook 在广告平台方面的重要合作伙伴。在自己搭建广告平台后,猎豹和他们也成了竞争对手。如何处理好各个合作伙伴的关系,就要看猎豹CEO傅盛的平衡能力了。

 

题图来自 MobPartner 官网

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