6000人民币就能搞定的CES展,真能送1300家中国企业登上国际舞台吗?

就跟毯星们相信走回国际电影节红毯就等于踏上国际舞台差不多,越来越多的中国公司也学会了在CES上租个6000人民币、3平米的展位来假装受到国际认可。

便宜的东西总能在中国走俏,CES也一样。

当你走在曾经代表着科技前沿的CES展场上,你会发现将近半数的人都是亚裔面孔。到了晚上11点,展厅不远的中国餐馆门口仍然排着半个小时以上的队伍等待着吃饭。如果你的手机忽然没电,操着中文的你一定可以在场地的边边角角里找到一个好心的中国创业公司低价卖给你一根充电线,以及免费陪你聊会儿天。

“好累好无聊。”卖给我充电线的一位中国参展商跟我抱怨。才20岁的她精心打扮过,和其他的科技人士们形成鲜明对比。

而“好累好无聊”恐怕也是大部分来到CES报到的中国人的集中感受,哪怕他们的朋友圈都是“哇塞,CES太酷了”这样的假象。

很明显地,越来越多的人开始抱怨这个曾经代表着科技技术前沿,如今却变得有些廉价的展会。

“本来以为是场公司报销的免费出国旅行。”女孩跟我抱怨道,“结果竟然就是天天坐冷板凳。”

“坐冷板凳”就是这场看似热闹的展览中不少中国企业的最佳写照——1000美金(约合6800人民币)租下一个角落里不起眼的最小的不到3平米的格子间,用几张广告纸遮住露白的墙面,几张Walmart买来的最便宜的桌子和几把椅子以及两三位一开始干劲十足,到了后面集体葛优瘫的员工就是一个中国小展商的标配。

除了这样的标配,中国小公司也非常容易从展位上方的名牌被一眼识别出。

“我不明白为什么深圳的公司都喜欢把自己所在的城市当成自己的公司名字写在板子上。”在这位跟我一起逛展的外国小伙伴眼里所有名字里shenzhen打头的都没有什么太大区别,也留不下什么印象。 IMG_6936

我在CES官网设定场地为Westgate,再用展位名称关键词“Shenzhen”进行搜索后,发现在同一栋楼里在外国人眼里看起来名字差不多的公司多达169家。

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根据CES官方提供的数据,在这场四天的电子消费展中,参展商标记国家为中国的企业为1294家,占整体参展商高达32%。其中,有679家公司来自深圳,占中国参展商总数的52.47%。

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在这份以省为单位统计的表格中,由于深圳展商数量之多,CES官方不得不把深圳额外从广东省分裂出来。排在深圳之后的四个省分别为广东(除深圳:18%),浙江(8.7%),北京(6.7),江苏3.94%。

如果仔细将这些公司做一个统计,你会发现它们的展位地址相对集中。

CES相对最受关注的地方为拉斯维加斯会展中心(LVCC),这里的确也有一些耀眼的中国大厂商在努力跻身国际前列,展示着自己的硬实力和前沿的技术研发。无论是老面孔华为、华硕、中兴、海信、TCL,还是头一回参加CES的小米,甚至是被看热闹不嫌事儿大的质疑者团团包围住的乐视和它投资的法拉第都处在显眼的位置。他们砸大钱,用比小厂商大几十倍的舞台、闪亮的灯光秀、颜值颇高的解说员,甚至是NBA明星球员加入的篮球表演吸引了大流量的人驻足研究。

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而创业公司包括大疆、Hover Camera等中国无人机公司因为有着酷炫的无人机表演也同样被人群挤得水泄不通。

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但其他更多的中国厂商都只能被塞在距离LVCC走路10分钟左右的Westgate酒店。

在这个被隔离开的被CES官方称为“国际馆”中, 455家中国创业公司一个连着一个被金属木板隔开。由于一些来自深圳的中国公司数量占比庞大,所以越来越多的中国展商在聊天的时候称它为中国馆。

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想要进入“专业馆”是需要积分的。一位国际馆中的展商告诉我。

只有今年在这个“中国馆”焖一下,攒点积分,明年才有机会申请更好的展位。他忍不住向我吐槽在这么个“破位置,半天都碰不上一个老外。”

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“老板交代了,要拍个老外在展台上人流如织的照片。”小伙子对着门口走过的稀稀拉拉的中国人开始发愁。

的确,不少中国小展商漂洋过海来到美国,花了钱,就是想要个人流如织的照片回去炫耀:和其他当地的小公司炫耀,和投资人炫耀,也向自己炫耀。

“我们老板觉得来CES参展挺光荣的。可说白了,不就是花钱的事儿嘛。”小伙子似乎意识到自己话有点多,无论我怎么套,都不愿意说出具体花费。

“据我所知,最便宜的那种展位大概1000美金就可以拿下来,这是基础的场地费,不过如果额外需要电线、网络的话还需要额外付钱。一个3*3的展位不会支出一般不会超过2000美金。”今年作为参展商参加CES的韩春晓告诉我。

韩春晓作为一家硅谷创业公司Sprimo的创始人及CTO是第一次参加这场活动,而且幸运的是,他的展台和个人净化器产品得到了百度CEO李彦宏的意外驻足。

“李彦宏来到Sprimo展台。很喜欢Sprimo个人空气净化器理念。”韩春晓的微信圈晒出了合照,并配上了这样的解说。

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除了李彦宏之外,他们的产品还受到了珍妮弗 劳伦斯主要的电影《奋斗的乔伊》(Joy)的故事原形乔伊的关注。

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“我很意外,之前也从来没有主动联系过他们。”韩春晓相信前沿的技术、优秀的产品还是可以在CES发光的。但他同时也说好的沟通技巧、英文能力以及主动站在展台门口介绍自己的产品比闷在展台里默默地葛优躺要有效率的多。

合照里的春晓笑得很灿烂。而就这一张照片就能让“中国馆”中渴望着歪果仁关注的中国公司好生羡慕一番,也能让春晓的团队在那些投资人微信好友的眼里看起来更“高级”,更值得在未来被关注甚至投资。

“没有比这更好的PR了。”我们的一位共同好友看完不无羡慕地表示。

在一些其他公司眼中,来了做了什么不重要。重要的是,要让没来的人以为他们做了什么。

“要是6000人民币就能把这事儿办好也挺实惠的,毕竟国内会展的展位一个都要卖到好几万了。”一位不愿具名的参展商表示CES展览甚至比国内的广交会、深交会的门槛都低,对产品和技术本身没什么太多的考量。这样一场出钱,而且是出点小钱就可以参加的展览的确符合了很大一批中国小公司的“出海镀金”愿望。

可以说,那些在会场得不到关注的公司和那些红毯上不被人注意的毯星可能也并没什么区别——蹭上CES的热度,然后自己添油加醋,用“络绎不绝”代替空空如也,用“高度关注”代替无人问津,用“获得认可”代替无人关心,有了这些隐形套路就可以让这场本身让小展商无聊到发慌的展就能吹回国,会变成一次闪闪发光的拉斯维加斯高端商务之旅。

“明年再也不来了。”在繁华的近乎不真实的沙漠之城拉斯维加斯遇到的书人们不断向我保证着。

但明年,恐怕说这话的人们还仍然会出现在这里,毕竟找到比这个价格和门槛都更低的镀金之地也并不是个简单的事。

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