高龄、低学历、低收入……看看CNNIC报告中,中国新增网民有什么新特点

中国互联网信息中心CNNIC今天发布了《中国互联网发展状况统计报告》(下载链接)。我们筛选和总结了一些数据,来看看报告中显示出的从2012年底到现在这半年中,互联网用户群体和服务有些什么样的发展和变化。

一、新增互联网用户特征

根据报告,国内的互联网用户数量已经达到 了5.91 亿,较 2012 年底增加 2656 万人。在用户基数已经非常庞大的现在,互联网使用门槛已经在快速降低,这新增的近三千万人,已经呈现出往高龄、低学历、低收入这个“低端群体”扩散的明显特点。

1.手机用户。

这个趋势已经很明显,但是不妨看一下具体的增长情况是怎么样的。

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报告显示的是,截止至 2013 年 6 月底,国内互联网用户规模达 5.91 亿,其中手机互联网用户规模达 4.64 亿。互联网用户中使用手机上网的人群占比提升至 78.5%,相比 2012 年底上升了 4.0 个百分点;通过台式电脑上网的互联网用户占69.5%,相比 2012 年底下降了 1.1 个百分点。

而在 2013 年上半年的新增互联网用户中 ,70.0%使用手机上网,手机成新增互联网用户第一来源。

2.农村人口。

中国新增互联网用户规模为 2656 万人,其中农村新增用户占比达 54.4%,再次超越城镇。而且手机成为他们的主流上网设备,使用率高达 78.9%。

虽然在整体互联网用户中,农村人口占比为 27.9%,仍然还很低,但要注意的一点是,在农村人口比例不断减少的情况下,互联网用户中的农村人口比例却持续增加,这也可以说明,农村互联网用户增长规模是较大的。

3.中老年用户。

中国互联网用户中 30 岁以上年龄段人群总占比为 46.0%,而且在不断增加,虽然主要增长区间在30-40岁这个区间,但是50岁以上的新增用户也不可忽视。互联网的普及已经逐渐从青年向中老年扩散。

4.低学历用户。

中小学及以下、初中学历人群的占比分别为 11.2%和36.3%,均有所上升,尤其在初中群体中的升幅较为明显,高中和大学及以上学历人群中互联网普及率已达到较高水平,在报告中呈现持平甚至占比下降的趋势。

5.学生。

学生群体是互联网用户中规模最大的职业群体,占比为 26.8%,增长幅度也最大。而退休和无业/下岗/失业群体在整体互联网用户中的占比有所上升,分别为 3.3%和 11.2%。

6.低收入者。

互联网用户中月收入在 500 元及以下和无收入的人群占比分别为 14.9%和 8.9%,属于增长最快的区间。不过在整体数据中,2000-5000元的群体占比最大,占了35.6%。

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二、热门移动领域

再来看看报告中互联网服务呈现什么新趋势。

虽然手机用户的增加,让互联网使用更碎片化、场景也更多元,但是随着应用的丰富,手机互联网用户已经开始逐渐从碎片化的阅读、新闻等相对简单的应用向时长较长、黏性较大的社交、生活服务类应用发展。

1.IM应用依旧领跑

截止至六月底,国内IM用户规模达 4.97 亿(互联网用户总数也不过 5.91亿),比 2012 年底增长了 2931 万,在各应用中用户增长规模第一;使用率为 84.2%,较 2012 年底增加了 1.3 个百分点,使用率保持第一且持续攀升。

在手机端,移动IM用户规模为 3.97 亿,较 2012 年底增长了 4520 万,使用率为 85.7%,增长率和使用率均超过即时通信整体水平。

2.移动端拯救娱乐类服务

相比 2012 年,各网络娱乐服务的用户并没有显著增长,使用率变化也不大,网络游戏的使用率甚至略显下降,整体行业发展放缓。

与此同时,手机成为重要突破点。移动音乐、移动视频、移动游戏和阅读的用户规模相比 2012 年底分别增长了 14.0%、18.9%、15.7%和 12.0%,保持了相对较好的增长率。

3.移动电商应用使用率整体上升

电商在移动端发展迅速,各应用的使用率相较其他类应用涨幅更大,其中移动支付使用率的涨幅最大,相比2012年底增长了3.9 个百分点,移动支付用户规模增长了43个百分点。此外,手机购物、手机团购和手机网上银行的使用率相比 2012 年底分别增长了 3.3%、2.1%和 2.7%。

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(图片均来自CNNIC)

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