我们再也回不去文青时光了，因为新的众筹思维已经到来。当传统众筹网站还在冲流量，停留在集资层面时，京东做了不同选择。

在以前的印象里，当你打开众筹网站的时候，有没有突然有一种似曾相间的感觉？好像在哪见过这样的排版？这种把网页塞爆的资讯爆炸感，就像是在团购网站上买特价便宜商品一样，想要把所有玲琅满目的商品端到你面前，通过折扣、下杀等的强烈购买暗示，使得欲望激情上升，但鼠标上下移动后，又因为看到太多同类型的东西而感到性冷淡了。

这种期待又怕受伤害的心情，我懂。因为在这个专业化分工时代，也许更简洁有力的专题内容与背后资源支持的项目，才会让你更容易接受与喜爱。说白了，就是看得下去，买的下手，订的下单。。。

有时，太多强调文青范儿的众筹网站，反而会让人觉得噁心。

其实，这是因为众筹不再只是流量生意，众筹不只是卖货的，众筹不一定要有时间限制。众筹已经不是一种固化的商业模式了。

众筹源自于美国，在美国它代表了新奇产品的聚集地，代表创业分子的集中营，受美国众筹网站Kickstarter的影响，2014年也成为中国众筹元年，一开始的点名时间、众筹网、淘梦网等平台文艺、创新、梦想等标签很重。

这些众筹网站，随后就陷入了严重的同质化发展困境，在国内成为流量聚集地，被误读成为预售的窗口。照搬国外，众筹项目片面追求数量，产品体验和口碑也没达成效果，众筹模式缺乏中国本土化的探索创新，出现了严重的“水土不服”而无法落地成长。

众筹不只是一种商业模式，众筹是一种思维。京东金融 CEO 陈生强近日在深圳 bigger 大会时表示，“京东金融提出扶持众筹项目的“三新”标准：即是激活新消费形态，倡导新文化主张，传递新生活态度” 。

这背后的野心，就是想要重新定义众筹。

“未来，众筹将没有品类之分，只有场景之分。”陈生强表示，规模竞争、流量竞争已经过去，并将众筹定义为场景解决方案。他表示，将用京东内外的强势资源，一站式全方位扶持创业创新企业。

何谓场景？场景本身指的是戏剧、电影中的场面，然而当这个词被应用在互联网领域时，场景被赋予的概念被诠释的更为新鲜且多元，体现为人与游戏、社交、购物等互联网行为息息相关的各种连接。而众筹则处处体现用户的定制化和个性化需求，具有强大的新场景孵化能力。

此时，京东众筹并没有继续走流量比拼和规模化之路。而是充分利用京东众筹的发展经验和当前中国的国情，在新一轮消费升级的大背景下，通过重新定义众筹，将实现以功能定位产品众筹的原始阶段，到众筹“新场景解决方案”的跨越升级。

跨越升级：走出流量竞争误区，京东引领众筹场景化

在帮助项目发起方进行集资之外，众筹更应考虑的是满足用户的需求，满足创业创新企业的需求，让平台上的创业创新企业能够满足目标客群的需求，这样才能迎合消费升级的大潮流，将众筹的价值发挥至最大。

在“三新”的大背景下，京东众筹走向只有场景不分没有品类之分，京东众创生态圈已经覆盖京东资源、投资、全产业链服务、培训等四大体系，形成一站式创业创新服务平台。

陈生强说，京东已经在这“三新”方向上做了许多尝试，并且收到了很好的反响。例如，700Bike 项目就是新消费场景、新生活态度的典型。用户可以定制自行车的关键零件，点赞数量最多的设计作品可以参与众筹，达到 1000 人支持即可生产发货。完成 C2B2C 的过程，完成一件作品、到产品、商品、爆品的众筹。

接下来，就让我们看看在京东众筹上几个比较成熟的项目案例。

新消费场景：《700Bike》—新一代城市自行车的创造者

目前筹集资金：截至 2015 年 11 月 23 日，近 64 万

京东众筹筹的不是自行车，是现代年轻人的生活方式，是关于骑行的全新场景；骑行、跑步已经是一种姿态，是一种表达。可以把关于骑行的相关产品形成场 景，通过众筹完成用户数据采集、文化洞察、完成对人的地域分布、消费实力的分析，从而形成经验值，帮助创业企业制定定价策略，帮助骑行者更好参与体验。

新文化主张：《好妹妹演唱会》—2015 北京“自在如风”工人体育场演唱会

数据记录：以 99 元一张门票众筹一场 4 万人大型演唱会，48 小时票房破万

前段时间很火红的好妹妹演唱会，这一场是由粉丝众筹出的演唱会，已经完全颠覆了传统文娱界，成就了娱乐民主，消费民主，打破了文化娱乐行业的潜规则，打破了论资排辈，传统场景被重新复苏和激活。“粉丝可以决定谁能上工体开演唱会，这就是我们这个时代新的文化主张”。

新文化主张：《Hema Hema》—宗萨•钦哲•诺布第四部电影

数据记录：京东众筹影视类最快（3 天内）达到百万目标金额

电影不是总需要千万美金的投资来制作，平凡的普通人也有参与电影制作的机会，体现了全民娱乐平等性。这部电影可以与导演一起创作一部被全世界关注的 电影，与导演一起发现人性与魔性的分界，粉丝将有机会与梁朝伟与周迅共同参与此次电影制作，给参与众筹的粉丝一个深度了解电影文化的机会。

上面看了这么多个京东众筹他们自认为还不错的项目后，虽然没看到什么太具体的“三新”概念融入里面，但你应该还是对京东的期待感有提升吧？人们对京东期待大增，对其背后支撑体系的压力也随之而来。

从此可以看得出来，京东想要在众筹平台建立起的行业竞争壁垒。随着京东众筹率先在国内发起新场景解决方案的升级变革，众筹行业的发展也将会迈入一个新的发展阶段。

但千万别忘记的是，在隔着冷冰冰的电脑荧幕面前，要让你要真正能理解这些讯息，还是有一定差距的，如何转化成用户心理的认同感受，这些众筹网站就得多想些花招了。