应用生态有哪些趋势你不得不注意?听听App Annie CEO在PingWest旧金山论坛上的分享

现在,iOS和Android之争已经愈演愈烈,尽管在设备总量或者应用数量上,Android设备一再翻新,但是iOS平台上的高付费率也让不少Android开发者垂涎不已。无论是两者兼顾,还是重点维护一端,都有不少风险,开发者们究竟应该怎么选择?

在PingWest旧金山举行的Dev2Dev Forum上,App Annie的CEO Bertrand Schmitt就和现场的开发者们分享了一些最新数据,以及最近应用生态立出现的一些有趣现象。

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首先,从应用的总体下载量来看,Android的Google Play已经领先iOS的App Store——但是,如果开发者想依靠下载量来赚钱的话,总体来说,iOS平台还是首选。用数据来说,Google Play的应用程序总下载量在2013年第二季度就了超过iOS App Store,但是同一时期,iOS App Store的营收仍然是Google Play的2.3倍。

当然,Schmitt强调,虽然两个平台的整体情况看起来是这样,但是在决定向哪个平台进军之前,开发者们更要想清楚自己的投放策略。其中一个很重要的就是地理区域。决定自己的应用在哪个国家或者区域进行重点发展,是中国、美国还是日本?这都有会导致不一样的玩法。比如,如果是日本,你最好iOS和Android都兼顾;而如果是美国,iOS则是当仁不让的首选;当时如果你的发展中心放在三星大本营韩国,iOS就不放先放一放,把精力都放在Android平台上来。

当然,各个国家的应用市场情况也最好摸清楚一下。现在日本现在已经成为应用货币化情况最好的国家。事实上,尽管2012年的时候,美国消费者的应用花费还比日本多40%,但是从去年10月开始,日本用户在智能手机和平板电脑上的应用花费比美国用户多上10%,也就是说,在应用商店营收方面,日本已经超越美国成为全球第一。排在日本和美国之后的是中国和韩国。

Schmitt说,“在这个生态里,东亚国家的表现都不错。”到那时,要注意的是,上述几个国家都是相对稳定成熟的市场,如果是想找那些增长速度惊人的新兴市场,那么巴西、俄国、还有印度,会是最需要关注的几个地方,而且,在这几个市场,游戏应用的表现都非常优秀。

如果是从应用的类型来看,消息类应用毫无疑问是现在最大的热门,这不仅是从资本市场的角度来说,也是从下载量来看。除去Facebook的190亿美元天价收购WhatsApp,日本电子商务巨头乐天也花费9亿美元收购塞浦路斯语音通话应用Viber,移动聊天和通话应用Tango更是获得了阿里巴巴领投的2.8亿美元投资。而这些应用无论是在App Store或者Google Play上的排名也都一路爬升。消息类应用的流行还带动了定制服务,诸如表情贴纸的热卖,而对本来就热门的移动游戏,也有不少拉动作用,在2013年内,全球移动游戏收入比2012年增长超过2倍,亚洲市场成长尤其迅速:日本移动游戏市场收入年比年增长440%,韩国市场增长580%。这和LINE与KaKao的强大游戏分发能力分不开。

另外可能很多人没有想到的是,音乐类应用正在成为非常重要的一个种类。2013年,全球用户花在音乐应用上的资金比2012年上升77%,Spotify、Pandora和Beats Music等应用已成为新的音乐分销渠道。这一趋势在今年将继续延续;而照片类应用尽管出现了Instagram这样的领跑者,但是诸如Snapchat这样基于照片的社交类应用,仍然吸引了大量的年轻用户。当然,游戏就更不用说了。

如果说回到商业模式上来,应用内收费还是最有成效的。在游戏领域,基于90%的收入都来自应用内收费,还有10%的是来自付费应用。而游戏之外的应用,则要平均的多,几乎一半来自付费应用,一半来自应用内收费。

当然,Bertrand Schmitt也谈到了一些诸如应用平台碎片化和Web应用的挑战。

他认为,由于应用商店的出现,现在的应用产业已经高度集中化了,应用商店完善的货币化机制已经帮助开发者解决了很多后顾之忧。由于他们统一了大部分的应用分发,所以开发者面临的反而是一个不那么碎片化的世界。而究竟本地应用还是HTML5应用将会是未来趋势,Schmitt则非常坚定的支持本地应用,甚至开玩笑称,“HTML5应用是一个噩梦。”

他称,HTML5应用要做的事情对于浏览器来说太复杂了,即使是用Unity这样的转换工具,也比用HTML5开发的好。“如果你认为用户体验是重要的,那么你肯定要坚持开发本地应用;但是当然,如果你不想和那么多的平台打交道,HTML5或许才是你的选择。”

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