“现象级”产品并不值得你的关注

“17”突然火了,几乎就在一夜之间火了——就像小咖秀、足记、脸萌一样。于是,一夜之间又出现了无数分析其成功原因的文章。但你其实一篇都不需要看。

因为成功多为偶然,而对成功的解读可以有上千种,谁都能做“事后诸葛亮”。

但真正原因可能连成功者自己都无法确定。即便他列出十条原因(其实我也能列出来),这不代表你做到之后也能成功。这些原因是成功的必要条件,而非充分条件。换句话说,这类应用目前的成功对你并没有太大参考价值,不可复制。而且这类应用可能迅速失去人们的关注。

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“足记”在 App Store 排行榜的曲线,数据来自 App Annie

多数产品一夜爆红最重要的原因是机遇,但机遇是最不可控的。当机遇到来的时候,你可能已经完全准备好;也可能你完全准备好了,机遇却迟迟不出现。

我并不是说17、足记等应用的成功是投机。想完全循着这类应用再造一个“爆款”,那才是投机。在红海市场,投机是不可能成功的。

如果想要成功,创业者更应该关注的是那些长期占据排行榜高位应用,从这些应用和他们背后的公司身上,你能学到的更多。因为这些公司往往才有更容易让你复制的成功方法论,让你有能力创造机遇。

当然,很多时候,你其实早已知道应该怎样去做,只是知易行难。

一款产品的成功,需要做对100件事,而失败则只需要做错一件事。更残酷的是,那100件事并没有一个任务列表可以让你打勾,所以很多时候创业者要做对成千上万件事,才能确保完成了那100件任务——而所谓运气,就是创业者只做对了100件事,而那恰好是成功所需的100件。

看到17、足记等应用一夜爆红,任何在努力中的创业者都会“羡慕嫉妒恨”。这种心理也很正常,单纯的好奇心也会让你想去了解更多。但这类应用也很快会成为媒体和分析师“纸上谈兵”的道具,当你在读很多分析文章的时候,你可能也被他们给消费了。

我们每个人都无法避免被消费,但尽量还是别被过度消费吧。

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