豆瓣时间:一个和文艺青年一样不靠谱的内容付费产品

可以预见,“豆瓣时间”的死亡都不会有冗长的回声。

一直被诟病“慢一拍”的豆瓣,这次好像只慢了半拍——嗯,我说的是豆瓣3月7日新上线的内容付费产品:豆瓣时间。

豆瓣官方为“豆瓣时间”做了带着希望的注释:

豆瓣时间是豆瓣推出的内容付费产品。我们甄选用户最渴念的内容领域,邀请学界名家、青年新秀、行业达人,推出精心制作的付费专栏,每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容,以音频、文字等多种形式呈现,每周定时更新。

在得到、分答、值乎、喜马拉雅以及各大媒体内容付费业务竞争激烈的时代,慢吞吞的豆瓣突然加入,也颇令人意外。PingWest品玩替各位听了几期讲诗课,现在想来聊聊这个“豆瓣时间”的第一款付费产品。

“豆瓣时间”的读诗课质量怎么样?

“豆瓣时间”推出的首个付费主题是“醒来——北岛和朋友们的诗歌课”,共102期,收费128元(第一期是各位讲诗人的声音片段,几乎没有价值,第二期才进入正题),按101期128元(一次交齐)的话,每期15分钟左右的读诗课,折合不到1.3元。

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既然是“收费交易”的商业行为,就别拿“情怀无价”来说事儿,不妨直截了当点——这价格值吗?

第二期是诗人西川讲鲍勃·迪伦的诗《在风中飘》(歌词)。

考虑到鲍勃·迪伦刚拿了诺奖,诗作也被“豆瓣时间”的招牌诗人北岛编的《给孩子的诗》所收录,让西川打头阵讲鲍勃·迪伦的安排,也算接地气。不过西川开口就先抨击中国人读诗太“仪式感”,认为真正的诗歌朗诵是“我说给你听”,即使在大庭广众期间也是“私人的”。

这……您老还是“知识分子写作”的旗手西川吗?!

但随后的讲读令我相信,西川的表态绝非一个严肃写作者的假装接地气之举。在十几分钟讲读过程中,他甚至开口唱了几句鲍勃·迪伦的歌(中英双语哦)——但这并没有什么用,因为随后的讲读画风变得莫名尴尬:读诗、讲评。讲评几乎没有什么价值——电视台的教育频道讲诗,还讲求“知人论世”,绘声绘色讲诗人的个人经历和社会历史背景呢;大学老师还要给你讲一些美学和文学理论呢……更尴尬的是,虽然西川说译诗来自张祈,但官方提供的文本和西川讲读的版本明显不同。

嗯,这收费产品还可以再粗糙点儿。

被豆瓣官方用来撩拨用户的招牌人物北岛,则被安排到第四期讲读特朗斯特罗默《写于1966年解冻》。

文艺青年的精神偶像北岛,于62岁右脑中风,至今健康欠佳,“豆瓣时间”在官方说明中也特意指出了这一点。于是北岛的“诗歌课”就变成了一篇散文朗读:北岛事先写好了一篇有关诗歌《写于1966年解冻》作者的回忆散文+诗歌解读(北岛的散文写作可谓当世顶尖,而他的诗歌也一度是诺奖热门),然后把全篇逐字逐句读出来……

到这个份儿上,我们怎么也不好否认北岛在这节诗歌课上花费的精力和诚意吧?但听课也需要用户体验,无论是讲成李阳疯狂英语的传销话术,还是讲成新东方的彩色笑话,讲师们都具备了“营造现场感”、“调动听众情绪”和“互动”等课堂的基本要素——相比起来,听人板滞地读朗读散文,那种破灭感,可不是牺牲北岛的名誉所能弥补的。

总的来说,从3月7日上线的这6期“诗歌课”来看,这是一款失败的收费产品——它既缺乏“课堂”应有的现场感,难令用户有所收获,也缺乏知识付费所必须的“实用价值”。

问题是,这种产品到底是谁做出来的?

“活字文化”:凭什么来提供付费内容?

“豆瓣时间”官网显示,《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》出品方为“活字文化”。

“活字文化”来头不小。PingWest品玩通过查询官网发现,“活字文化”系北京传世智库文化有限公司旗下品牌。启信宝信息显示,这家公司成立于2014年,在2016年3月完成工商变更,现名“传世活字(北京)文化有限公司”,其创始人是知名编辑董秀玉。董是个不折不扣的文化人,从1979年《读书》杂志创刊起即担任副主编,历任生活·读书·新知三联书店副总经理、副总编,香港三联书店总经理、总编辑,北京任三联书店总经理、总编辑。知名的《三联生活周刊》即是她一手创办,她于2002年退休。

而“活字文化”之与北岛的合作也非头一遭,2014年“活字文化”成立之后,陆续策划出版了北岛主编的《给孩子的诗》、《给孩子的散文》等书,如今推出“付费内容”也是水到渠成之事。

尽管背景深厚,但在内容付费领域的产品还是太糙也太幼稚了,他们可能以为,建一个主题,拉上文化领域几个招牌人物,随便讲几句,就可以变现了?现在满世界都在花式叫卖,卖笑又卖俏,根本不是这些学人或文化精英们“躺着就赚钱”的时代了,醒醒吧。

豆瓣的内容付费业务会有多难?

豆瓣将在3月10日上线的第二期节目,是白先勇讲《红楼梦》,已经有豆友表示,杨照讲《史记》也在路上了。有豆瓣用户冷嘲道:“理想国也是这些人,还有什么陈丹青之类,反正到处走穴都是同一批人。”说起来,广西师大理想国做了一波“看理想”的视频,至今也没多少人知道(也是瞎眼选土豆那种不入流的平台)。

内容付费(或说知识付费)注定成为2017年最热门的行业趋势,豆瓣时间至少要面对得到、分答、喜马拉雅和值乎等直接竞争。

“罗辑思维”在本月8日宣布并入“得到”平台,长视频改为8分钟以内的音频,且彻底放弃“得到”之外的音视频渠道,事实上实现了母项目被子项目吞并的效果。虽然“得到”上不少付费大V的专业度也会被质疑(比如被古典音乐从业人士吐槽的《雪枫音乐会》),但总体而言,“得到”是相对精品化的产品。“得到”用免费内容补充付费内容低效生产的弊病,用知识新闻补充听书低效生产的弊病。

值乎是分答的前辈,但经过去年5月一场大战之后,因为“好玩”而做的“值乎”完全败给了内部创业的“分答”。因为互动特性的加入,令“分答”成为目前信息流动最快的内容付费产品。即问即答的主体形式,令其更像是个“咨询产品”。

喜马拉雅的优势在于终端安装量极高,但内容生产端最为良莠不齐。这样会令用户在筛选有用信息时花更多时间,从这个角度来说,其信息流动性也会被削弱。

从刚推出的“醒来”内容来看,豆瓣似乎还是愿意从它赖以起家的“文艺清新”的标签出发,从“垂直用户群”寻找内容变现的可能性。但从读诗到读《红楼梦》再到读史,这些制作门槛并不高,如果对手们愿意,分分钟可以山寨一个出来,用户多、口碑好、付费意愿强烈、内容提供方分成也多。

而豆瓣的问题是,想让文艺青年付费的尝试,豆瓣早就做过,也失败了——2013年1月,豆瓣FM推出了付费版本的豆瓣FM Pro,用户可以通过每月10元或半年50元的价格获得Pro使用资格,好处是提供192Kbps格式的音乐。要知道,网易云音乐一开始就打出320Kbps格式的音乐,而且还是免费。毫无诚意的Pro版的推出,成为豆瓣FM用户大量流失的开始,上千万级的豆瓣FM用户群纷纷改换平台。

人常说“世道变坏是从嘲笑文艺青年开始的”,别逗了,世界上没有几个真·文艺青年!世道变坏何尝不是从假文艺之名占便宜和骗炮开始的?你所见的所谓“文艺青年”是最不靠谱的用户群体,懒惰,丧逼,唱民谣,囊中羞涩还装小资。你跟他们讲情怀,可以;想收费,对不起我没钱,拜拜。

如今,豆瓣FM还是没能成为豆瓣的主力业务(而品玩君在查证时才发现,自己不知为何已是Pro会员,且续到2018年了)。

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#一切往事都在梦中#

总的来说,判断内容价值高下的标准是:流动性越强,可提供的金钱价值越高;流动性越弱,可提供的收藏价值越高;实用性或潜在实用性越强,可提供的金钱价值越高;实用性或潜在实用性越弱,可提供的金钱价值就越低。

很不幸,就刚推出的“醒来”系列来看,“豆瓣时间”恰恰是那种“实用性或潜在实用性弱”的付费信息,不仅无法用付费内容抚平用户的生存和信息焦虑心态,且在可见的将来,讲《红楼梦》和《史记》,也没有看得出它能跳出既定命运的可能性。或许真如北岛自己说的那样——

一切都是命运。

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