豆瓣电台首推包月收费,向Pandora学商业化

豆瓣的音乐服务“豆瓣电台”,今天起推出新的收费服务。看起来,采取的还是Freemium模式:非付费用户可以免费听歌,但会听到广告;如果花上每月10元钱,就可以去除这些广告,并听到更好的音质。

豆瓣在新闻稿中说:

“我们一直希望能带给大家完美的收听体验,但版权和带宽的成本让我们不得不通过插播广告来消化。更高音质,并且没有广告,当然是更完美的体验,但同时也意味着更高的带宽成本和版权支出。基于此,我们推出了豆瓣FM Pro。”

豆瓣也是国内数量众多的网络电台产品中,首个推出包月收费服务的。至此,它在产品形态和基本商业模式上,都已经与Pandora越来越接近——提供基于算法推荐的个性化音乐收听服务,并依靠广告和包月订阅来获得收入。豆瓣电台于2009年11月推出,据称注册用户已达千万规模,而Pandora的活跃用户数目前已有5920万。

Pandora去年年中已经IPO,目前市值约为17亿美元。在截至10月31日结束的第三季度,其广告总营收为1.063亿美元,同比增61%;订阅及其他营收为1370万美元。用户可以选择每月支付3美元,以跳过收听插播广告。虽然有包月订阅服务,但广告仍然是Pandora的最主要收入来源。

虽然Pandora这类在线网络电台冲击了传统的音乐模式,但是并未确定稳定可靠的商业模式。Pandora这一生意也正在面临着一个尴尬的矛盾:业务越成功,亏损越大。这主要是来自版权成本的支出。第三季度Pandora收入增长60%,但内容获取成本增长了75%,蚕食了营收的55%。另一方面,利用移动设备收听的用户增多,但广告主为移动端支付的费用却未相应增长。

除了豆瓣外,百度、腾讯、新浪等大型互联网公司,也都提供网络电台服务及移动端版本,基于各种推荐算法,向用户提供个性化的音乐收听服务。

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