Twitter要变身成“应用商店”了

今天,Twitter在其官方博客上宣布,为了让应用开发商能更好地在Twitter上推广应用,它们推出了一种新的广告形式。虽然新形式的广告还是以推文的形式出现并且仍然插播在Twitter用户的时间线中,但和以往最大的不同在于它将包含一个下载按钮。这也就意味在只要用户感兴趣,看完广告之后就可以直接下载应用了。

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目前,Twitter的这项新服务还处于测试阶段,所以仅对Spotify、HotelTonight、Kabam、GetTaxi等几个特定的合作伙伴开放。从这几个合作伙伴的反馈来看,多了一个下载按钮后,广告效果确实得到了一定的提升。比如,GetTaxi的全球营销副总裁Rich Pleeth就表示虽然仅仅是参与了测试,但Twitter为GetTaxi带来的用户已经超过了其他所有的渠道。

除了推出新的广告形式,Twitter还对广告投放服务进行了一些整合。在2013年9月时,Twitter收购了广告公司MoPub。现在,广告商将可以在ads.twitter.com页面上直接管理广告的投放渠道。目前,Twitter有2.41亿活跃用户,而MoPub的渠道则可以让广告显示在数十亿的终端设备上。Twitter的广告主现在可以选择同时在这两个平台上展开营销活动。这也就意味着Twitter广告的受众群理论上已经和Facebook广告的受众群相当了,都达到了10亿的级别。

Mark Zuckerberg在今年1月时曾经表示,广告主对购买推广应用下载的广告非常感兴趣而且Facebook与之相关的广告业务增长的非常快。现在已经接入这一广告形式的Twitter看上去是准备从Facebook那里分一杯羹了。

作为当前比较热门的两个社交网站,Twitter和Facebook超过半数的营收都来自移动端,从上一季度的财报上看,Facebook的广告总营收几乎是Twitter的10倍。在最近这段时间里Twitter一直在不断完善自己的广告体系。从收购Mesagraph、SecondSync这样的电视节目分析公司、推出了全新的卡片式设计,到今天发布新的广告形式及管理系统,这一切都仅发生在一个月以内。

上个季度,Twitter由于用户数增长乏力、业绩表现不佳,财报发布后公司股价下跌了近20%。很明显,对于即将公布财报的Twitter来说它并不愿意重蹈覆辙,所以迎合广告商、增加营收也许是Twitter为数不多的能迅速取悦投资者的好方法了。

图片来自:Twitter Blog

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