杜蕾斯选择了安全,给500万观众留下了套

一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,最后放了一个屁。

昨晚很多人在优酷、乐视、bilibili、斗鱼等平台看一场秀:杜蕾斯AiR百人体验活动直播。虽然大家心知肚明不可能直播百人试戴杜蕾斯的避孕套,但仍然会好奇想看到点什么精彩刺激的画面。没想到,结果只是一群情侣搬了几个小时床,吃水果,闲聊,做广播体操——根据以上平台的数据,一共有约500万人看了这场“秀”。

这场活动晚上九点开始,一直持续到将近零点。在这期间,我的微博、朋友圈一直在被杜蕾斯刷屏。

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差点以为误入大型停尸间

这场声势浩大的集体“做操”最后在一个状似蘑菇云的疑似屁的气体喷出中结束。杜蕾斯这次为了推广Air空气套新品也是煞费苦心。

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有多少人忍着工作一天的困意,还有多少人是在学校熄灯之后偷偷躲着看完全程,最后无疑感觉自己像被猴一样耍了。有不少“营销砖家”认为虽然耍了猴,但是做到了非常巨大的传播——500万人观看的确是一个不小的量,但可能杜蕾斯也惹怒了其中的大部分人。也有人认为这是一场行为艺术。当然你要硬是说直播三个小时吃X是行为艺术,我是没法反驳的,而且我相信可能传播量比杜蕾斯百人直播秀更好。

但是这件事本身背后反映了这样几件事:性,无聊,直播的商业化,全民窥私盛宴。对于大部分中国人而言,硬需求不是节省时间而是杀时间。某种程度上促成了现在直播的火热。

随着直播的火热,现在几乎每一家都在做直播,以致于直播平台太多,主播都不够的情况。

当性、无聊、免费、窥私欲几种力量结合在一起的时候会产生巨大的作用力,直播平台放大了这些隐藏压抑的人性,品牌的商业化便可以将其利用。利用人性做传播本无可厚非,但擅长营销的杜蕾斯这次自作聪明却搞砸了。

不过,所有人都知道杜蕾斯不可能直播和色情有关的内容,但仍然如此之多的人愿意守在屏幕前看完长达三个小时的无聊直播的这一情况,反映出直播的商业化利用想象空间依然很大。这一次杜蕾斯百人秀虽然失败了,但或许可以为后来者指明方向。

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