BAT三巨头的外卖战争:饿了么获3.5亿美元E轮融资,加入腾讯阵营

1月27日,在经历几次融资传闻后,O2O订餐平台饿了么正式对外宣布3.5亿美元的E轮融资。此次融资由中信产业基金领投,腾讯、京东、大众点评和红杉资本联合投资。饿了么称,目前公司的估值是行业内最高,但具体数额不便透露。

融资之后,饿了么会与投资方展开合作,但保持独立运营。关于与腾讯、京东的合作,CEO张旭豪并未透露过多细节,但他表示,这些战略资源的合作包括大众点评平台上商户的外卖服务以及京东O2O不居中的落地服务。

2014年,饿了么的平台交易订单量达到1.1亿,日订单峰值200万单,覆盖了全国250多个城市、20万家餐厅以及2000万用户。其中,移动端的交易额占比超过75%。

此次融资距离上次由大众点评网领投的8000万美元融资只经过8个月时间。E轮融资之后,饿了么将继续专注外卖领域,搭建起一个整合腾讯、京东等多方资源的外卖生态系统。

张旭豪表示,饿了么2015年的三个关键词是高校、白领、物流。此轮融资之后,饿了么将继续深入在高校的外卖业务,同时会开拓白领住宅市场。另一方面,饿了么将继续搭建以自有物流为中心的物流配送平台。

饿了么比较有特色的是“骑手”配送队伍,2014年,饿了么在上海、北京组建了自己的配送队伍,站点达到80个,配送员队伍有1000多人。2015年,饿了么将继续扩大配送范围,加快站点建设。饿了么甚至会考虑社区化服务。

张旭豪的目标是使饿了么成为O2O上门服务领域集合流量、物流、支付场景三位一体的综合性平台。

外卖这个细分行业正在受到资本的追捧。回头细数一下,2014年9月到家美食会获京东等领投的D轮5000万美元融资,12月生活半径融资5000万;2015年1月19日,零号线公布由腾讯领投的3000万美元融资。

仔细观察不难发现,这些外卖平台的投资方多见腾讯、京东的身影。而阿里巴巴、百度干脆独立外卖业务进入到这个市场当中——阿里巴巴于2013年12月推出移动参评服务平台淘点点;2014年5月,百度推出主打中高端白领市场的百度外卖。

要知道,参与了饿了么两轮投资的大众点评此前也正式接受了腾讯的战略投资

这样看来,饿了么的此次融资更像是一次站队腾讯系的声明——外卖补贴大战打得火热,到头来还是百度、腾讯、阿里巴巴、京东等巨头的战争。

饿了么、美团外卖等毫不犹豫通过烧钱补贴抢占平台位置,将占领市场份额放在首位;而以到家美食会为代表的通过自建物流方式切入的公司则选择以主打物流的方式站稳脚跟。多家分羹,饿了么的市场份额也已经从最高80%的时候略有下滑。面对竞争,张旭豪表示:“第一步依然是抢占市场份额。”

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