Facebook宣布精简广告产品,年底之前砍掉13个以上的广告单元

昨天Facebook发布公告称,根据来自广告主的反馈,该公司将在未来的6个月内精简旗下的广告产品,把现有的27个广告单元削减到一半以下。

对于Facebook来说,其主要有两种收入来源:广告和支付。在2013财年第一季度的营收中,广告收入为13.3亿美元,支付收入为2.56亿美元。可见广告是Facebook营收的主干业务。此次做出一系列的调整,是基于过去一年内Facebook收集到的来自广告主的反馈。概括起来,就是“精简”、“优化”。

Facebook列举了几种达成这一目标的方法,其中包括:

削减多余的广告产品。Facebook称有很多的广告产品实际上已经处于画蛇添足的状态,没有存在的必要,其广告功能完全可以被Facebook内的其他产品替代。比如公共主页上的能够帮助商家做调研的“Questions”产品,就没有存在的必要,因为通过反馈Facebook得知商家完全可以直接在主页上发布一条状态,然后在评论里收集答案。

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诸如此类的还有Offer这个产品。商家发现要想向用户推送一个Offer(通常为产品的促销或打折券之类的),根本没有必要创建一个Offer,而只需发布一条状态,在这个状态里写清Offer的内容并挂上链接即可。以上变更将于7月份实施。

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将“受赞助的内容”中最好的部分集成到所有的广告中。“受赞助的内容”即Sponsored Stories,是Facebook于2011年1月份推出一种广告产品,它可以把一则商家的广告与用户的社交网络集成在一起,比如在Facebook上签到或者赞一条Facebook状态时,与之相关的商家(如在星巴克签到)就会出现在Sponsored Stories这个广告单元中。也即由用户生成的广告。而Facebook称,此次对广告产品的调整中,当商家创建一个公共主页的图片广告时,Facebook会自动将用户社交网络上出现的关联信息添加到广告上面。这样商家就不用自己再创建新的Sponsored Stories(之前需要单独购买)。此变更将于秋季实施。

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让广告单元看起来更具连贯性。Facebook称,他们力求打造一个在视觉上更加连贯、一致的广告模式,并且将削减广告格式。这意味着我们在Facebook上看到的显示广告的样式将更加单一化,同时对个广告在页面中的位置也会保持连贯性。这样一来,广告主能够更加简易地创建广告,开展推广活动,更加便捷、有效地优化桌面和移动端的广告。同时也会提升用户体验。该变更将于6月底实施。

 

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