为什么Facebook越来越像Twitter了

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Mark Zuckerberg在Facebook信息流的发布会上曾经说过:“我们都希望向我们的朋友分享信息,但更希望从我们关注的公众媒体、艺术家和世界领袖级人物那里不断获得这些新的信息”。从Zuckerberg的这番描述上看,这更像是我们在Twitter上做的事情,不过Facebook在这条路上现在真的是越走越远了。

在Facebook 10周年之际,也就是2个多月前,Facebook发布了内容阅读应用Paper。Paper会优先把用户的朋友或者关注账号的动态展现给出来,而且这一个板块默认是不允许删除的。接下来的板块用户则可以根据自己的需要自行定制。这些内容源则来自Paper精选的媒体(《纽约时报》、《时代》等)或者名人的官方账号在Facebook上发布的消息,最近的一次更新中Facebook又为其加入了Fox News、Bloomberg News、Mashable和Financial Times等9个订阅源。

在Paper推出之初,不少人都会把其定义为一个新闻阅读类应用,进而拿它和Flipboard这样的产品做比较。其实站在Facebook的角度来看,与其说Paper像Flipboard,倒不如说它更像一个“复杂化”了的Twitter。

为什么这么说呢?你看,人们在Twitter上既可以向朋友分享信息又能迅速地获得资讯,Facebook虽然很容易满足前者,但后者和Twitter比却有很大的缺失。Facebook Paper的推出则在一定程度上解决了这个问题,用户在Paper上既可以向朋友分享信息,又能获取自己感兴趣的资讯,一举两得,只是这个资讯的形式要比Twitter上的复杂。而且Paper还承诺接下来的更新中还将加入更多Facebook的基本功能,所以对于那些既爱社交又爱资讯的用户来说,Paper就是为你准备的。

由于Paper是着眼于移动端的,那么如何让Facebook桌面端的用户能快速的在Facebook上获得资讯呢?答案是Facebook Newswire。这款Facebook在昨天刚推出的服务旨在于将各地Facebook用户分享的那些有新闻价值的内容聚合起来供新闻机构或者感兴趣的用户查看、使用。

对于用户基数超过10亿的Facebook来说,全球多数热点突发事件中都会有Facebook用户的身影。而Facebook Newswire做的事情就是在Storyful的技术支持下将用户发布的这些事发现场的图片、视频、文字聚合起来供大众查看、使用,进而跟踪整个事件进展。由于Storyful有能力对新闻源进行核实,所以Facebook Newswire提供的消息可靠度还是有保障的。

看完Facebook Newswire要做的事后,我们不难发现,这一套东西基本上是用户在Twitter上玩的。而且Twitter的走红和其对突发事件消息的快速反应能力有很大的关系,比如当初的哈德逊河坠机事件。现在Facebook也要成为这一领域的玩家,并且Facebook Newswire不但要把热点消息聚合起来供用户查看,还会提前验证其可靠性。在发布Facebook Newswire的新闻稿中,Facebook甚至表示新闻记者和媒体机构已经成为Facebook不可分割的一部分。

如果你同时是Facebook和Twitter的用户,那么看到这里我想你不难察觉到:Facebook越来越像Twitter了。那么具体是哪里像了呢?其实明确的说就是Facebook在其产品中增加了很多类似Twitter的“媒体属性”。那么Facebook为什么要这么做呢?其实PingWest一年前在《注意:“媒体”已成为社交网站的第一属性》这篇文章中已经表明了态度。简单说来就是一个社交平台的活力和互动质量最终还是要靠内容来维护。平台方需要提供源源不断的内容,才能生产出来那些被反复转发、分享和讨论的谈资。

对于已经10岁而且经常被唱衰,需要通过不断收购来做防御的Facebook来说,如何维系自身平台的活跃度、保住用户量的优势、激发用户对平台的持久热情可是一项大工程。看上去,Facebook现在是决定拿“内容”来加固这个社交平台了。

图片来自:Shutterstock

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