十年来 Facebook 首次更换 Logo,不过不细看你真发现不了差别

本周,Facebook 悄悄更换了公司 logo,这是十年来 Facebook 首次更换 logo。

不过如果不细看,你可能发现不了新旧 logo 的差别。新 logo 最明显的变化是将字母 a 从双层字体设计 a 变成单层设计 α。此外,字母 b 也有微调,字母间的空隙也有所增大。

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2005 年,Facebook 以 20 万美元购得 facebook.com 域名后,将“The”从名称中去除,正式更改为 Facebook。早期员工 Joe Kral 和 Cuban Council 使用 Klavika 字体设计了 Facebook 的 logo,此后十年,该 logo 从未有过变化,直到现在。

Facebook 官方称此次更换 logo 主要目的是为了让 logo 更加友好和平易近人。新 logo 同样 使用的是 Klavika 字体,该字体发明人 Eric Olson 和 Facebook 内部设计师一同合作完成。

Facebook 新 Logo

Facebook 新 Logo

关于为什么会更换 logo,Facebook 创意总监 Josh Higgins 进一步做出了解释。他说,2005 年 Facebook 诞生在桌面互联网时代,旧的 logo 适应的是台式机的显示屏和当时的打印技术。十年之后的今天是移动互联网时代,越来越多用户习惯在小屏幕手机上使用 Facebook,因此 Facebook 需要在分辨率较低的移动设备上也能拥有比较清晰的显示效果。

你会发现,Facebook 更换新 logo 更多处于实用性目的,而非设计上的考量。“连接世界”的 Facebook 下一步野心是让非洲、南美等互联网不发达的地方都能使用上 Facebook。当地居民使用的手机屏幕分辨率更低,显示效果更差。一定程度上,Facebook 更换 logo 是为了将来做打算。

不只是更换 logo,2013 年 Facebook 设计师 Ben Barry 在内部设计了一整套视觉形象规范,让 Facebook 不同产品在不同屏幕下都能有统一的视觉体验,同样出于这一目的。

目前,你在官网、应用程序里依然还会看到 Facebook 旧 logo。官方表示,新的 logo 将很快出现在整个 Facebook 网站和应用程序当中,不过大写的 Facebook 和现有的应用图标将保持不变。

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